中國取消福利分房政策已有12年,商品房步入中國社會住房體制大概有22年,木門行業伴隨商品房發展經歷了20余年。商品房發展到今天,其占整個社會住房消費總額的比重,已由以前的5%-6%左右,上升至現在的60%以上。但是,至今無一木門企業市場銷售份額占到行業總產值的1%。
也許是木門市場發展感召力過于強大,也許是木門市場發展潛力的客觀需要。10年間,山西家具企業、涂料企業、煉焦企業轉產木門約30余家,現在已經成為本地乃至全國知名品牌的也有近10家左右。目前,其它行業轉產木門的現象仍有增長趨勢。
圍在城中的人想出去,而隔在城外的人又想進來。用錢鐘書的《圍城》來形容時下的山西木門行業發展最恰當不過了。其它行業企業轉產木門,木門企業擴產其它,分析這些企業的發展,我們可以清晰地看到轉產木門發展的幾種形態。大致集中體現在四大類:
精細化、專業化、品牌化顯現
寧為雞首,不為鳳尾。有雄心、有抱負、有志氣的人經常以此闡述自己的立場。做企業亦如此,因為專業所以強大,因為實力所以更加專注。微軟電腦的操作系統,就可以借用阿里巴巴集團主席馬云那句“用望遠鏡看不到對手”獨孤求敗感嘆自己的霸業。
正是這種專注所帶來的成功,啟迪、激勵著山西木門行業生產企業。有這么一批企業,它們的實力不是本地最強的,但是它們更加專注,始終如一地推行著精細化、專業化、品牌化生產。
太原澤布尼茨門窗制造有限公司,成立于2000年。由留德學者王維華碩士牽頭創辦,專注門窗產品開發。公司擁有全套20世紀90年代德國最先進的門窗設計和生產技術,其單班年產能力達50000平米以上,設計能力100000平米以上。
太原市法賽德門業有限公司,成立于2003年,是集研發、設計、制造、營銷為一體的大型專業化木門生產企業。該企業從家具行業轉產木門,目前工廠占地總面積約20000平方米,擁有德國、意大利等世界先進生產設備和自動化生產流水線。
此外,還有凱晟木業、大馬仕木門、久久木門、龍鑫達木門等。這些都是專注木門生產的代表性企業。
多元化拓展發展空間
山西家居行業發展至今,已涌現出了幾個本地品牌化深入人心,全國布局日趨完善的企業。單一產品的日臻成熟,關聯行業產品的滯后,促使處于產業發展瓶頸中的企業開始多元化發展。它們立足主業,立足于主業發展多元化。
泰亨科技成立于1995年,占地100多畝。擁有“幸運花”、“澳森”、“澳威爾”、“億加”、“原生·木”、“主流”、“歐尚”、“鼎鑫”、“一鼎”九大品牌,連續五年被評為“中國木門30強雙承諾單位”,網點遍及全國。目前,泰亨又開始涉及足地板、分子篩吸附劑的生產。其生產的無黏合劑高效分子篩吸附劑,在國內外處于領先水平。
山西福潤家具有限公司,創立于1994年,注冊資本1000萬元,發展至今已成為一個集家具設計,制造、銷售于一體的專業家具生產企業,已生產實木家具和居室門系列產品,近200個品種。目前,福潤又正在籌建新高檔系列木門、家具項目,項目總投資1250萬美元。
另外還有山西欣派朗,涉足樓梯、家具、木門三個行業。而山西孟氏在名門、川島、歐祿、全大、得一、原生態、愛派克、紅尚八大品牌系列一千多種產品取得成功后,目前又開始推出圣洛蒂家具產品。
資源整合,借力母公司
泛家居行業的蓬勃發展,讓很多木門產業鏈中的企業看到了市場潛力,依托母公司實體盈利轉而投入木門項目的資金保障,整合自己行業的資源,利用母體公司銷售渠道打包木門新品,多年以來,使其投產的木門產品也逐漸打響品牌。
山西固意特環保裝飾材料有限公司,創建于2002年,業務涉及環保建材的研制與銷售,鋼材、建材、普通機械產品、裝飾材料的生產、加工、銷售、裝飾、裝修。其木門產品曾獲得“全國木門30家市場放心產品”、“ 中國建材流通知名品牌”等榮譽。
成立于1992年的山西宏森建筑裝飾實業有限公司,是山西省較早的專業從事室內外裝飾施工和設計的企業。旗下品牌有:宏森、恒信、奇森、億家等品牌,其中奇森木業是一家以生產高檔實木復合套裝門、實木門、套房家具、酒店辦公家具為主的高新技術企業。
另外,還有喬家德潤木業、雙喜企業、博甲銘門等企業,它們或從事裝飾、或代理涂料等,憑借母體公司的資源、渠道首先將產品推向市場,然后在社會市場中爭奪份額。
企業轉型,煤企轉投木門
山西煤改政策的日趨嚴厲,讓很多從事高污染、高危性產煤、練焦企業的老板很意識到了企業轉型的必要。隨著國家對中低規模產煤、煉焦企業的規劃性淘汰,以及對其環保性要求的提高,越來越多產煤、煉焦企業老板開始選擇新項目進行第二次創業。
山西惠峰幕墻門窗有限責任公司,成立于2000年,企業僅創業2年,就成功從煉焦轉身成為當地最大的鋁合金門窗生產企業,年生產能力20萬平方米,年銷售業績達到億元以上,并獲得了30多項國家專利。
山西嘉藝木業有限公司,成立2007年,短短3年時光,企業就從一個煤企華麗轉型為綠色企業門企,其“華宸”品牌已成為全國知名品牌,企業可年產10萬套實木門、實木復合門及年產50,000立方實木集成材生產建設規模。
山西圣利寶建材有限公司創建于2000年,先期投資焦化廠,2005年轉型建材行業。公司通過推出誠誠創展實木烤漆門系列,靚典名門、占姆森、秀麗韓免漆強化木系列,家家圣、頂家星高分子木塑系列品牌,發展了200余家穩定的經銷商,成為中國木材流通協會常務理事單位,還獲得“全國木門30家市場放心品牌”和“中國綠色環保名優產品”等多項榮譽。