亞太門窗網 當前，國內原材料價格及人力成本的不斷上漲上漲，使型材企業面臨重重困局。如何走出困局，不僅是擺在華慶映康一家企業面前的課題，也是所有山東型材企業面臨的難題。縱觀房地產形勢，今年國家對樓市的調控力度正逐步加大。面對市場形勢，企業如何轉變經營思路？如何正確應對市場變化？企業的應對措施是取得長足發展的關鍵。

　　現狀

　　據調查，山東省塑料型材行業專業人員相當短缺，真正掌握配方、工藝、設備模具等系統知識的人少之又少，從業技術人員水平參差不齊，有的甚至沒有經過專業的培訓。此種局面，一方面， 造成了行業的發展不健康，另一方面， 使企業在品質提升、技術創新等方面力不從心。

　　企業規模小、實力弱且數量多是山東塑料型材及門窗企業的真實寫照。一些較成熟的企業規模不大、實力不強， 年產2 萬噸塑料型材即能成為行業領軍企業。山東型材市場一年的總產值趕不上國內一家大型企業。這不是笑話，是現實。其中，既有市場原因，也有自身的原因。一些投資主體在進入這個行業后自身定位不高、創新意識不強；一些企業根本沒有把產品的品質做好的意識； 一些企業面臨價格戰威脅，這一切嚴重影響了山東塑料型材行業的發展以及在全國的地位。

　　國內幾家實力和規模較大的型材企業很少涉足山東市場，就是因為山東型材市場這塊骨頭太難啃了。雖然，目前山東型材生產企業的品牌知名度普遍很低且市場認知度也不高，但在現有的市場格局中，已經在地方經濟中扎了根， 因此，即使是知名品牌產品也很難在短時間內滲透到地方經濟中。另外，市場長期零亂，各地市，甚至縣級市都有型材廠，散、小、差等現象嚴重影響市場。單是激烈的價格戰就足以讓國內知名品牌望而卻步。在同一個地區，經常是好幾家小型企業為了同一個招標工程，競相壓價，蠶食本就不高的利潤空間。

　　由于利潤縮水，一些經銷商為了個人利益，對廠家的忠誠度大打折扣。部分中小型代理商自動退出市場，另一部分代理商則加大對廠家的利潤索取，導致廠家生產的產品品質降低，并陷入無休止的價格戰中，降低了塑料門窗產品在社會中的認可度和信任度。

　　出路

　　在山東型材行業，企業整體創新能力還比較落后，技術革新步伐緩慢，導致了產品同質化現象越來越嚴重。因此， 一些房地產商在選擇裝修產品時，只把塑料門窗當作低端配套產品來選擇。要想改變市場格局，就得先正視市場，每一個廠家都要思考產品怎樣創新、售后服務怎么做、品牌如何推廣等問題。

　　創新的產品才更容易讓市場接受， 也才更容易讓客戶感興趣。市場的個性化需求在不斷增長，企業應在個性化方面加大創新力度，增強競爭能力，避免在低迷的市場中被淘汰出局。塑料門窗企業要在壓花、拉絲、拉絲覆膜等方面下功夫，研發生產出更加美觀、利潤率更高的產品。

　　市場競爭越來越激烈，企業要想持續發展、產生效益，就得秉承“誠信服務” 的理念。同時，企業還要在售后服務中學習和了解更多的市場需求，運用完善的售后服務來提升產品品質和品牌價值，并獲得市場的高度信任和認可。

　　加強品牌建設與推廣是當務之急。長期的價格戰以及創新能力低，使行業的整體素質不高，更讓塑料型材及門窗企業在市場上的口碑很差。重塑行業形象、提高產品質量、提升知名度，是每一個企業亟須認真對待和解決的問題。所有企業不要把目光盯在價格戰上面，要攜起手來創造一個規范、健康的市場環境，這樣才能使得山東塑料型材及門窗企業走出困境， 走上持續發展的道路。企業應該把自己的產品做精做強，因為好產品才是企業發展的關鍵。企業如果要想在“群雄亂戰” 的山東市場爭得一席之地，就要用不斷創新的理念堅持做好每一件產品，打造出知名度高的品牌。