中國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。其實(shí)，在未來(lái)的5年后，甚至10年后或更長(zhǎng)的時(shí)間里，本文雖不敢對(duì)無(wú)線營(yíng)銷應(yīng)用的狀況妄下結(jié)論，但可以看出一種趨勢(shì)，迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)是任何力量都無(wú)法阻擋的。我們可以共同期待無(wú)線營(yíng)銷燦爛的明天。

無(wú)線營(yíng)銷的發(fā)展方向

《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2007年12月26日，被稱為“新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)”即第四移動(dòng)通信技術(shù)的國(guó)家科技重大專項(xiàng)實(shí)施方案，已經(jīng)在國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上審議并原則通過(guò)[13]。3G產(chǎn)業(yè)化未結(jié)束，甚至才剛剛開(kāi)始，而4G又迎面而來(lái)。2006年，中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)星空傳媒持有鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)，與央視國(guó)際、國(guó)視通訊（北京）有限公司以及上海東方龍新媒體有限公司合作開(kāi)發(fā)手機(jī)電視。這些市場(chǎng)動(dòng)態(tài)已向我們昭示著種種信息，技術(shù)發(fā)展的不可逆轉(zhuǎn)，推動(dòng)著無(wú)線營(yíng)銷應(yīng)用的進(jìn)一步發(fā)展。

可以預(yù)言，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步和手機(jī)上網(wǎng)的進(jìn)一步普及，特別是3G移動(dòng)通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和第四帶移動(dòng)通信技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略的確立，無(wú)線營(yíng)銷的應(yīng)用將朝著無(wú)線影視和無(wú)線視頻的方向發(fā)展。企業(yè)除了通過(guò)WAP平臺(tái)應(yīng)用移動(dòng)商務(wù)和無(wú)線搜索等手段來(lái)開(kāi)展無(wú)線營(yíng)銷活動(dòng)外，還將著重通過(guò)手機(jī)影視和視頻來(lái)開(kāi)展無(wú)線營(yíng)銷活動(dòng)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式將會(huì)創(chuàng)新的在手機(jī)上得到成功的應(yīng)用，并將在營(yíng)銷應(yīng)用中不斷創(chuàng)新。

無(wú)線影視

2007年，法國(guó)巴黎舉辦了首屆國(guó)際無(wú)線電影節(jié)，那是一次別開(kāi)生面的電影節(jié)，它不同于好萊塢的喧囂，也不同于嘎納。巴黎此次的影展完全集中在手機(jī)屏幕上，基本上展出的都是30秒鐘以內(nèi)的電影短篇。此次電影展匯集了多方面的精英，從3G手機(jī)科技公司到知名電影制造商、才華橫溢的作家和音樂(lè)家。世界第一大手機(jī)制造商諾基亞出資贊助了此次盛會(huì)。一部分手機(jī)電影還被轉(zhuǎn)接到了大屏幕上，效果令與會(huì)者耳目一新。此次國(guó)際無(wú)線電影節(jié)的開(kāi)幕標(biāo)志著無(wú)線電影正式進(jìn)入人們的生活。而隨著人們消費(fèi)需求的不斷提高和科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，無(wú)線電影將會(huì)步入高速發(fā)展時(shí)期。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，手機(jī)電視在日本越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。眾多商家都把新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)寄希望于手機(jī)電視，比如電視購(gòu)物，可以讓手機(jī)用戶在觀看電視劇的間歇觀看購(gòu)物廣告。當(dāng)然，電視廣告也是運(yùn)營(yíng)商拼命追逐的一個(gè)贏利手段。艾瑞預(yù)測(cè)，2008年全球手機(jī)電視用戶規(guī)模將突破2.1億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到59億元。而中國(guó)手機(jī)電視的市場(chǎng)規(guī)模就有望達(dá)到20億元左右。到2010年，日本手機(jī)電視的用戶將達(dá)到2480萬(wàn)，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)到5億美元左右。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的加大和加速、業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降、具有影視功能手機(jī)的日益普及，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)獲得快速發(fā)展，并形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模。3G網(wǎng)絡(luò)的商用推動(dòng)著手機(jī)電視的快速發(fā)展，未來(lái)幾年全球手機(jī)電視將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

隨著世界各國(guó)WCDMA網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行和四月份TD-SCDMA正式在中國(guó)大陸運(yùn)行，利用手機(jī)觀看電影和電視必將受到熱捧。無(wú)線影視將會(huì)是21世紀(jì)最強(qiáng)勢(shì)和最時(shí)尚的熒頻。無(wú)線影視的春天也將到來(lái)。