在北京奧運會期間，匯源果汁在新浪投放了焦點圖包框廣告并開展了相關營銷活動，成為借勢奧運進行營銷的經(jīng)典案例。

借助優(yōu)勢平臺，奠定關注基礎

對于企業(yè)而言，媒介選擇的恰當與否直接關乎著企業(yè)廣告的傳播效果，尤其在奧運期間，當各家企業(yè)都在進行廣告比拼時，選擇一個影響力強大的媒體能夠為企業(yè)帶來關注上的優(yōu)勢。為此，匯源果汁將目光投向了華人第一門戶新浪。

新浪自成立以來憑借自身在新聞及體育報道方面的專業(yè)度，深得網(wǎng)民青睞，“看新聞，上新浪”已成網(wǎng)民口頭相傳的諺語。奧運期間，新浪超強的用戶粘性，無疑會使自身成為網(wǎng)民觀看奧運資訊的核心源。基于此，匯源果汁選擇了新浪奧運頻道，作為合作的重心，以借助網(wǎng)民對新浪奧運資訊的關注度來提升傳播效果。

而事實也證明了匯源果汁選擇新浪平臺的合理性。在ChinaRank關于各網(wǎng)站的奧運頻道及體育頻道的網(wǎng)站綜合流量排名中，新浪從8月9日至8月24日連續(xù)16天榮登榜首。而艾瑞在8月份展開的關于“網(wǎng)絡媒體報道奧運情況”的專項調(diào)查顯示，約60%的網(wǎng)民認可新浪報道的專業(yè)和深度，并首選新浪來觀看開幕式或了解相關資訊。同時，有83.8%的網(wǎng)民對新浪的“首金”報道表示非常滿意或滿意。這表明，新浪的奧運頻道及體育頻道內(nèi)容的專業(yè)性，確實受到了網(wǎng)民的青睞。這就為匯源果汁的廣告投放及活動開展奠定了強大的網(wǎng)民關注基礎。

新浪奧運專題站

如果說媒體平臺的選擇能夠奠定廣告關注基礎的話，那么，別具一格的新浪奧運焦點圖包框推廣形式，以及匯源“精彩100%”互動活動，則利用創(chuàng)意性、精準性和互動性形成持續(xù)的放大效應。

就精準性而言，新浪的焦點圖包框深度契合網(wǎng)民的閱讀習慣。網(wǎng)民在瀏覽信息時，一般會在第一時間內(nèi)將目光鎖定圖片新聞。而焦點圖包框的推廣形式，將企業(yè)信息做成圖片包框鑲嵌在圖片上，如同相框，這就讓企業(yè)信息也在第一時間內(nèi)引入網(wǎng)民眼簾，進而達成網(wǎng)民的第一眼印象。在匯源果汁的焦點圖包框推廣中，新浪將匯源的LOGO、產(chǎn)品形象全部展現(xiàn)。

同時，匯源的活動口號“100%果汁，呈現(xiàn)100%精彩”則寓意深刻，把“100%純果汁”的產(chǎn)品特性深刻詮釋，也與奧運主題結合得恰當?shù)轿弧＿@就與網(wǎng)民的心理需求形成了共鳴，當人們在了解精彩的奧運賽事時，會在無形中認可匯源果汁的產(chǎn)品品質(zhì)。

從創(chuàng)意角度講，新浪焦點圖包框的推廣形式并不是單純的靜態(tài)圖片，而是融合了互動技術。當網(wǎng)民用鼠標接觸焦點圖時，圖片上方會“傾倒”出匯源果汁的金黃色液體，將生活中人們傾倒果汁的情景生動演繹，十分形象。這種充滿生活樂趣的表現(xiàn)形式，增加了網(wǎng)民的感官樂趣，不會對廣告形成排斥，并吸引了大量網(wǎng)民主動了解匯源果汁的相關信息。

匯源“精彩100%”的活動頁面的設計也足具創(chuàng)意性。整個頁面設計以果汁黃為主體色，同時不失大氣簡潔。頁面上巧妙地將匯源的產(chǎn)品及體育運動元素融入頁面，加深網(wǎng)民對匯源果汁品質(zhì)感的信賴感，并讓匯源果汁天然綠色、有益健康的高端形象赫然而立。

匯源果汁的活動頁面十分健康可人

此外，匯源“精彩100%”活動極具互動性。活動號召網(wǎng)友關注中國健兒奪金歷程，將網(wǎng)友的感動、驚喜、振奮等情感通過照片記錄的形式上傳。活動一經(jīng)推出，許多網(wǎng)友都自發(fā)將與北京奧運相關的精美圖片進行了編輯上傳。可以說，匯源果汁利用比附奧運的策略，進行了一場成功的奧運營銷。