2013展望·建材行業(yè)

2012年度，建材行業(yè)持續(xù)低迷，市場開始深度調(diào)整，在擴(kuò)張和退市并行、革新與固守共存中，品牌林立，行業(yè)洗牌的時(shí)候已經(jīng)不遠(yuǎn)。2013年，有人說，這將是一個(gè)洗牌年，群雄逐鹿，一分高下的時(shí)刻即將到來。不管2013年下半年是否如趨向回暖，市場的變化撲朔迷離，要不斷遇招拆招，總之不能坐以待斃，一旦捕捉先機(jī)就主動(dòng)出擊，在破困中求變生存。

關(guān)鍵詞：節(jié)能

流行趨勢：LED市場增長勢頭強(qiáng)勁

雖然LED照明行業(yè)今年似乎降到了冰點(diǎn)，但明年仍然增長勢頭旺盛。明年大量政府工程、公用工程將在政府的主導(dǎo)下使用LED產(chǎn)品，雖然爭論不休，但這將是不爭的事實(shí)；民用部分也已經(jīng)開始局部切入市場，進(jìn)入初步培育期，渠道開發(fā)成為生死命門。LED智能化控制不僅是未來的一種趨勢，也將成為明年的一個(gè)重要賣點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：環(huán)保

流行趨勢：環(huán)保型木制品更走俏

2012年，從業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的“毒地板”到“紙板門”事件，木制品成為精裝修房的軟肋。歐盟近日正式通過“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，計(jì)劃于2013年3月3日開始強(qiáng)制實(shí)施。這項(xiàng)指令要求今后出口歐盟的木制品企業(yè)都必須獲得FSC森林認(rèn)證，此舉將倒逼國內(nèi)出口型的木制品企業(yè)加大力度把控原材料的來源和品質(zhì)，并且在生產(chǎn)流程上不斷研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保型產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：國際化

流行趨勢：陶企海外建廠拓展市場

今年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致建陶產(chǎn)能過剩，庫存壓力增大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，受出口壓力大、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升等因素影響，未來將有更多陶瓷企業(yè)有意在海外建廠。近兩三年已有陶企嘗試在國外建立生產(chǎn)基地或銷售公司，如雅士高夫的西班牙生產(chǎn)基地，露易華倫天奴的越南分廠，東鵬陶瓷的意大利分店，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)擬在泰國建陶瓷工業(yè)園，計(jì)劃招攬一眾陶企抱團(tuán)征戰(zhàn)海外市場。

關(guān)鍵詞：渠道下沉

流行趨勢：三、四線城市市場凸顯

2012年大家都在開拓渠道，占領(lǐng)市場，只有保持市場的份額，才能形成聯(lián)動(dòng)的宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大品牌知名度，做大做強(qiáng)。渠道開拓應(yīng)與品牌塑造同步進(jìn)行，占領(lǐng)了終端卻沒有品牌形象，插上的紅旗能飄揚(yáng)多久？2013年，隨著新一屆中央政府推進(jìn)城鎮(zhèn)化改革，面對(duì)著一、二線城市市場的飽和，更多的建材企業(yè)將搶占三線、四線城市市場

關(guān)鍵詞：低碳

流行趨勢：薄板磚成為瓷磚新寵

今年市場上嶄露頭角的薄板瓷磚，由于比普通瓷磚的厚度更薄，重量更輕，但其硬度、耐磨度、表面光澤度和抗污性能卻并不打折，2013年將成為瓷磚行業(yè)的新寵。這種瓷磚運(yùn)用了全新的材料和技術(shù)，磚身厚度只有普通瓷磚的三分之一到一半，不僅原料、燃料、生產(chǎn)、運(yùn)輸成本大大降低，而且輕薄的瓷磚也便于工人鋪貼。隨著技術(shù)成熟，價(jià)格也將走低，有望明年在市場普及。

關(guān)鍵詞：高端化

流行趨勢：高端定位細(xì)分消費(fèi)市場

2012年微晶石瓷磚的火熱，反映了高端瓷磚市場已經(jīng)正式復(fù)蘇，大量陶瓷品牌加入這一戰(zhàn)團(tuán)，表明高端化的路線已廣受認(rèn)可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前建材市場上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端瓷磚也有十多種。2013年，在玻化磚、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個(gè)細(xì)分品類里，都涌現(xiàn)更多這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，如玉石磚、木紋磚等。

解讀流行趨勢

關(guān)鍵詞：聯(lián)盟

流行趨勢：品牌抱團(tuán)走聯(lián)合營銷

2012年建材市場遭遇寒冬，各大品牌抱團(tuán)取暖、聯(lián)合營銷的現(xiàn)象已經(jīng)成為行業(yè)的新趨勢。事實(shí)上，不僅是珠三角地區(qū)，全國各大城市都掀起了聯(lián)盟熱潮，各式各樣大小不一、或松散或緊密的品牌同盟如雨后春筍般紛紛冒出。這種異業(yè)聯(lián)盟的模式使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)贏得競爭優(yōu)勢和品牌知名度，2013年要處于不敗之地，終端營銷最為關(guān)鍵，是危是機(jī)，就看各企業(yè)掌舵者運(yùn)籌帷幄。