鋼木門作為家居主材之一，也不可避免的收到上游房地產交易情況的影響，如何減少上游房地產對鋼木門產業的影響，如何促進企業品牌建立，整個行業將向何處發展，這些問題都成為業內外關注的焦點。隨著國家樓市調控力度的逐漸加強，讓多數身處行業下游領域的家具建材企業也深受影響。
鋼木門行業目前全國性品牌仍然較少，更多的是區域品牌，且影響力不大，普通消費者很難記得這些品牌，品牌作為消費指導的作用不顯著。當產品嚴重同質化，促銷成為慣用手段，鋼木門企業接下來要拼的就只有品牌了。沒有品牌或品牌影響力弱的產品，注定無法獲得高附加值，無法形成強大的競爭力，很容易被市場淘汰。在整體環境不好的形勢下，這種現象更加明顯，上千個大大小小的鋼木門品牌，老百姓叫得出名兒的只有那么幾家。提高品牌意識，擴大品牌影響力，將成為推動鋼木門業發展的必經之路。
最近幾年來，國產鋼木門伴隨著國內房地產業的發展，以年均兩位數的速度快速增長，而且產品外銷局面喜人。但名優產品市場認知率低，以低價參與國際市場競爭的贏利能力正在減弱，并因此考驗著國產鋼木門的良性發展。因此，通過自主創新、先進技術和良好的營銷手段來提高國產鋼木門的品牌影響力已成為行業發展的關鍵。
要想提高企業的核心競爭力和知名度，樹立品牌形象，很多行業在廣告上的投入較大，幾百上千萬很平常，這對于鋼木門企業是不現實的，這也是由其行業和產品的特殊性所決定的。
品牌是企業永續經營的資本，品牌價值的提升則是企業追求的目標。作為門企，我國房地產業的飛速發展為該行業提供了千載難逢的發展契機和巨大的市場空間，一大批鋼木門生產企業在這一背景下應運而生，許多鋼木門生產企業在生產和經營過程中，注重品牌建設，走出了一條品牌經營的路子，實現了從小富即安到發展品牌的跨越。由于市場空間巨大，一批品牌意識淡薄的企業也從市場里分到一杯羹，這種注重利潤的思想，激增了鋼木門企業的數量，使原有的市場格局被打破，于是無序的惡性競爭主宰市場。拼價格、降成本，使企業利潤空間逐漸減小，市場控制能力下降。
受薪資待遇和發展空間的限制，小企業很難留住人才，畢竟現在競爭的核心是人才的競爭，再加上管理體系不健全，自行研發能力不強，包括結構款式，材質的選擇等多數是抄襲，傳統的拿來主義，按客戶圖紙加工或生產以前的老產品，不能利用自己研發的新產品來獲取高利潤。這些因素都降低了企業的核心競爭力。
鋼木門企業提升品牌影響力產品創新不容忽視。鋼木門行業最缺乏的就是產品創新，鋼木門企業抄襲之風盛行。大鋼木門企業抄襲國外的產品，小鋼木門企業抄襲大鋼木門企業的產品。除了在鋼木門產品款式上抄襲，在銷售、渠道等體制建設上，很多企業也在抄襲。據市場調查，假如一家鋼木門企業新推出了一款鋼木門產品，不用多久就會發現其它企業也生產了同樣的產品;一家企業打"價格戰"，其他企業也會跟風打起"價格戰"，而且還打得更徹底。
