隨著80后新生購買力的逐漸壯大，中國門業(yè)無論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是銷售網(wǎng)絡(luò)都在不經(jīng)意中悄然發(fā)生改變。針對80后市場的需要，門企已經(jīng)不能單純提供可見的"硬"產(chǎn)品了，那些不可見的"軟"產(chǎn)品也是極其重要的。因此，80后的消費觀念，決定著門企的投資方向。

個性化產(chǎn)品的需求是80后消費主方向

個性化產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中表現(xiàn)為定制化產(chǎn)品，這就要求企業(yè)在提供產(chǎn)品服務(wù)的時候要加大個性化內(nèi)容的比重。它需要生產(chǎn)企業(yè)有更高的素質(zhì)，同時具備更專業(yè)化和人性化的知識，能夠主動提供服務(wù)。表現(xiàn)在門業(yè)生產(chǎn)上面就是：門企已不是簡單生產(chǎn)可視的"門"了，門企更需要提供一種全方位的服務(wù)，從而去滿足80 后的個性化需求。在這種大的背景下，就要求在市場潛力的拓展方面，要站在消費者的角度去發(fā)現(xiàn)市場。門企要加大對"服務(wù)"的投入，要重視產(chǎn)品的設(shè)計、安裝流程的設(shè)置。如果這方面做得好，產(chǎn)品的利潤就可進(jìn)一步提高。可見，定制化產(chǎn)品將有著廣闊的前景。

80后品牌消費更有市場

80后的消費觀念 決定著門企的投資方向

正因為80后這個消費群體是在"想要什么就能得到什么"的大環(huán)境下成長起來的，所以他們的消費不只是在消費產(chǎn)品，更是在消費"感覺"。這個群體對品牌的需求也是越來越強烈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的中產(chǎn)階層的人數(shù)在不斷增加，到2011年左右，中國中產(chǎn)階層的人數(shù)將達(dá)到約2.9億，占城市人口的 44%。這個階層增速預(yù)計在2015年達(dá)到頂峰，總購買力達(dá)到4.8萬億元。到2020年中國中產(chǎn)階層及富裕消費者數(shù)量將從1.5億增長到4億以上。他們不僅生活在北京、上海、廣州，也有大量居住在小城市。

這是一個相當(dāng)龐大的消費市場，在這個消費市場的構(gòu)成結(jié)構(gòu)里，80后占有相當(dāng)大的比重。這群人中有不少人除了有較多的家庭存款外，還有更大的消費沖動。品牌的作用在這個時候就體現(xiàn)出來了，也不例外。門企的品牌工作是一個很系統(tǒng)的工程，它不僅要有一個品牌形象，而且還要打造一個讓消費者產(chǎn)生共鳴的品牌故事，形成獨特的品牌文化去吸引80后消費者。在這個過程中，就需要門企的決策者有一種投資的心態(tài)去創(chuàng)品牌，要用培養(yǎng)孩子的態(tài)度去打造品牌。