隨著近年來的產業轉移,中國門業生產已不再局限傳統的門業制造基地,而是變得幾乎無處不在。無論是大規模的生產廠家,還是小規模的作坊加工,到處都能見到或聽到所謂"門廠",而且還有不少是品牌企業。
無論是在武漢、鄭州,還是在上海、杭州,本地品牌與外地品牌的市場競爭都越來越激烈。以前,我們通常認為中國的門業生產基地不外乎東北、福建、廣東、四川、重慶和永康,可這次市場調研,可讓筆者開了眼界,全國各地的本地門業品牌幾乎在一夜之間全出來了,真可謂"忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開"。其中印象最深的是鄭州新易發板材市場,這個市場在鄭州屬于中低檔門窗產品批發市場,其產品主要銷往河南及周邊的農村和縣區鎮市場,能輻射到整個中西部市場,市場多是以批發、加工、零售為一體的"前店后廠式"的"作坊商戶"。其中不少商戶表示,他們能自己生產。有部分商戶還經營屬于自己的品牌產品。這類產品在日益蠶食來自門業制造基地的品牌產品。
事實上,一兩年前,這種現象就出現了。當時,筆者認為,由于當地沒有產業鏈,所以,本地品牌根本沒有什么競爭優勢,可實事并非如此。由于門業產品入行門檻不高,再加上門業產品"交貨期"的瓶頸,反而給區域性產品提供了發展空間,在與外地品牌的"博弈"戰中,本地品牌占盡了"交貨期"和售后服務的優勢,能在第一時間滿足消費者的需要。同時,由于部分"情感"和"關系"的原因,在產品售后上面搶占了一定的優勢。
中高檔產品與中低檔產品的"博弈"
本地區域品牌與外地業內品牌的"博弈"戰中,收益最大的是那些中低檔產品。甚至在一些高檔賣場中,筆者也發現了一定比例的在業內名不見經傳的本土產品。一個經營一線品牌的經銷商表示:對這類產品,不能小看,因為這類產品由于種種原因,在本地有著相當的影響力。在一定程度上來說,這類產品的質量并不是很差,在價格上卻有著相當大的優勢,這類產品憑借著價格優勢和"交貨期"優勢給外地的一線品牌造成了相當大的壓力。因為門窗產品并不是普通日常消費品,在一定程度上,如果是相同質量的產品,市場做得好與壞,與經銷商有著相當大的關系。在門窗行業,競爭最為激烈的是中高檔產品。
一些中低檔產品在當地已經形成了相當的網絡,特別是那些發展中的本土中檔產品,它幾乎能與外來的行業品牌在當地一爭高低。無論是產品,還是鋁合金門產品,這種情況都表現得很突出。
一年前,筆者去湖北襄樊考察市場時發現,在當地一個建材市場內,活躍著不少于五十家的鋁門窗加工作坊,基本上都是前店后廠的模式,一年后的今天,再去這個市場時,得到的信號是,這類"前店后廠"式作坊,都已經開始工廠化了。在武漢、鄭州、蘇州、上海這類鋁合金門窗小廠(已經由作坊變成了小廠)越來越多,幾乎能控制當地的中低檔鋁門市場。