產品銷售中，概念是王道。記者調查發現，一些廠家在宣傳自己的產品時，紛紛套上些讓人看不懂的新概念，頗有主導“高端”門業市場之勢。
不過，面對層出不窮的“新概念門”，消費者卻不敢輕易掏腰包。
兜了一圈還是一頭霧水
蔣先生正在籌備兒子的婚事，為了跟新人同步，他把自己家也重新裝修了一遍。在進展到房門環節時，他放棄了以前請木匠做門的思路，帶著兒子和準兒媳到建材市場兜了一圈，準備采購一批成品木門。不料，不去不知道，一去竟然暈了頭。導購小姐熱情洋溢地解說之后，蔣先生最后兩手空空地出來：“還是讓木匠做吧。”
原來，蔣先生在建材市場里碰到的木門品 種實在太多。“什么”原木門 “、” “、”工藝門”、”生態門 “、”碳纖門”……簡直記都記不過來。”蔣先生說。他原以為自己對木門算是比較了解的，是實木的還是貼皮的應該能夠一眼看出，卻不料遇到了這么多的概念。
“不同的店鋪都在宣傳不同的門，每家店都把自己的門說得花好稻好。”這些門在蔣先生的眼里，其實都大同小異，但是價格差距卻很大。
“同一款式的門，在兩家店里，分別叫原木門和實木門，一個叫價2500元，一個叫價1800元。”蔣先生看看產地，都是浙江的，再問問原理，似乎都是杉木做的，他實在看不出區別在哪里。
“原木門可能更環保一些吧。”問到第五家店鋪，當導購用這種不太確定的語氣進行解釋的時候，蔣先生示意兒子：“回家”。
這么多種門到底啥意思？蔣先生看不懂了。
概念繁多甚至自相矛盾
昨天下午，天空中下著瀝瀝小雨，但金盛國際家具廣場里客流不斷，商家抓住商機猛力促銷，而消費者也趁著折扣季各取所需。一樓賣木門的店鋪里，導購們都鉚足了勁，為消費者熱情講解。各式各樣的名詞從導購的嘴里蹦出，同一個名詞又有著不同的解釋，真讓消費者匪夷所思。
“原木門 ，絕對純天然。”一家門口掛著巨幅海報的店鋪里，導購以“原木門”為重點推薦。根據她的解釋，所謂原木門，就是純粹用實木制作的門，在木頭上再刷點油漆。
而其隔壁的一家店鋪則有著完全不同的解釋。“原木門，就是木門的樣子和花色做得跟木頭似的那種紋理，與材質沒有關系。”導購指著一扇胡桃木顏色的門說，“這扇門用的是杉木的內板，外面貼了一層皮，但是我們刷成了胡桃木色，所以是原木門。”
也有店鋪對原木門和實木門 做了另一方解說，門板和門套是同一材質的是原木門，非同一材質的為實木門。“例如，有的木門，門板是松木的，門框是橡木的，那就只能稱作實木門。”
不過，幾乎所有的店鋪都稱自己的門是“生態門”，在他們的解說里，只要是達到環保標準的門，都能叫做“生態門”。
對于這種說法，一家天津廠家很不贊同。“生態門怎么會是木頭的呢？這是一款高技術的門。”導購先生忿忿不平。他隨后指著店鋪里兩款純色的門介紹說，這就是真正的生態門，門套和門邊采用高科技鋁鎂鈦合金航天材料，表面采用陽極氧化處理，耐磨、耐壓，永不變形和不褪色。
導購還拿出一塊“生態門”的原材料，示意顧客看其中的構造，是蜂窩狀的鋁。“我們這種"生態門"隔音、耐磨，防火，現在最流行的。”國產門板的生態門為2500元一套，進口門板的為3200元一套。“懂得人不多啊。”導購覺得有些曲高和寡。
更為門可羅雀的是一家賣“碳纖門”的店鋪，一扇嶄新的門被泡在水中，甚是新奇。導購熱情介紹說，這種新產品采用了高爾夫球桿的材質，可以在水中連續浸泡一個月不變形。導購甚至出示了一份檢測報告，稱這種門的甲醛釋放量僅為原木門 的10%。
有好奇的顧客用手在門板上敲了敲，發出了清脆的聲響，但除此之外，這扇碳纖門看上去與一般的原木門似乎別無他樣。一套這樣的門要價過4000元。
◎專家說法
約定細節謹慎購買
“木門行業起步晚，基礎差，隨機性很強。”從事家具業數十年的張女士說，2006年制定的《木質門》標準是行業內第一個系統的標準，但標準偏低，無強制性，對市場的制約作用有限。對一些重要指標，如功能性和使用性能，缺失相關規定，早已不能滿足市場發展的需要。“目前消費者買木門只能跟著感覺走，木門標準的滯后成為行業發展的"瓶頸"。”張女士說。
上海市木材行業協會工作人員解釋說，常規的門主要有三種：實木門 、工藝門、模壓門。實木門指的是門扇、門框全部由相同樹種或材質相近的實木或者集成材料制作的木質門；工藝門是實木板芯外貼板或貼紙的門；而模壓門也叫夾板門，較輕，采用木材纖維，經高溫高壓一次模壓成型。
“至于原木門、生態門等，都是廠家玩的噱頭。”該工作人員說，如果其本身也無法自圓其說，消費者在購買時更應該謹慎。上海市消保委的工作人員提醒，消費者在購買某種材質的木門時，最好跟商家就木門的細節進行約定，將自己關心的部分了解清楚，并形成文字，以便更好地維權。
