涂料行業(yè)的技術(shù)趨同，企業(yè)間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如何把同質(zhì)化的產(chǎn)品塑造成為獨特或更高檔的形象？如何把同質(zhì)化的產(chǎn)品賣到更高的價格？這些是所有涂料企業(yè)市場部面臨的頭痛問題。 俗話講，"廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者"。產(chǎn)品包裝是消費者接觸涂料品牌最直接的窗口，好的包裝能讓消費者在第一次親密接觸時眼前一亮，迅速建立好感，并最終影響到購買決策。由此可見，涂料包裝是品牌宣傳推廣最直接、最有效，也是最省錢的方法與途徑。 一、涂料包裝設(shè)計在推廣中如何應(yīng)用？ 1、特殊產(chǎn)品特殊包裝，彰顯特殊地位 基本每個涂料品牌都會有一款產(chǎn)品是"鎮(zhèn)山之寶"，要么是品牌的最高端產(chǎn)品，要么是品牌的新推產(chǎn)品，總之，需要借助這款產(chǎn)品提升品牌形象，或者帶動整體銷量。因此，要讓消費者逛涂料終端市場時，通過產(chǎn)品包裝一眼就能看出其特殊地位并被吸引，這是日常包裝設(shè)計中常見的任務(wù)。 2、相同產(chǎn)品不同包裝，實現(xiàn)渠道不同定價 相比快消品行業(yè)，涂料產(chǎn)品銷售更依賴渠道的推廣。然而涂料市場不同渠道的銷售模式相差較大，大賣場渠道側(cè)重以高性價比推廣，而裝修公司渠道，則側(cè)重高價格高提成推廣。為了占領(lǐng)更多銷售渠道，并避免同一產(chǎn)品在不同渠道銷售價格相差太大，最簡單有效的方法是："同一產(chǎn)品，多個包裝"，即同樣的產(chǎn)品在成分配方不改的情況下，分別針對不同渠道特征設(shè)計包裝，從而解決"同一產(chǎn)品差異定價"的難題。 如同一款抗甲醛內(nèi)墻漆產(chǎn)品，可以針對KA大賣場設(shè)計一款包裝，采用普通定價；而針對裝修公司則設(shè)計另外一款包裝，采用高價定位，為裝修公司或設(shè)計師等預(yù)留高額提成空間等。 3、老產(chǎn)品更新包裝，提升形象與檔次 消費者永遠喜新厭舊，涂料產(chǎn)品技術(shù)改進卻不一定跟得上喜好的改變速度。為了在變化的市場中維持不斷創(chuàng)新與新鮮的形象，改進包裝，成為了不得已的替代方法。通過推出新包裝，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的更新和升級，更重要的，可以借此契機，提升產(chǎn)品形象檔次與價格，從而實現(xiàn)利潤與形象的雙重升級。 二、涂料包裝設(shè)計應(yīng)避免什么誤區(qū)？ 1、信息堆砌繁雜，主次不明晰 為了體現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢，有的企業(yè)力圖把所有的產(chǎn)品賣點都放到包裝上去，但這種主次不分的傳播方式效果往往適得其反。 在有限的包裝面積里，面對一個紛雜而沒有重點的諸多符號與訴求，消費者很容易被弄得一頭霧水，搞不懂這個產(chǎn)品到底有什么獨特優(yōu)勢。 2、盲目模仿國際品牌，刻板營造國際形象 很多人錯誤的認為，"國際的，就是高檔的先進的"，為了提升品牌形象和產(chǎn)品檔次，刻意盲目模仿歐美品牌的設(shè)計風(fēng)格。 然而，中國消費者對包裝的審美觀與歐美有較大差異：歐美人文化素質(zhì)高，包裝感知側(cè)重文字，所以我們常見歐美產(chǎn)品包裝的主要元素是品牌名和產(chǎn)品名的英文字母；而中國人相對文化素質(zhì)低，包裝感知更多來自圖片，因此圖片元素為作為設(shè)計主體更容易吸引人們的關(guān)注與好感。 3、過度依賴特殊工藝提升檔次，忽略涂料桶印刷特殊性 為了彰顯產(chǎn)品的檔次與國際感，許多涂料企業(yè)不惜采用各種印刷工藝，如燙金、燙銀、印金等。然而高檔次與國際感與工藝應(yīng)用的數(shù)量不一定成正比，而且包裝桶受自身印刷制作材質(zhì)的限制，不一定能夠支持多種印刷工藝，依靠堆砌工藝來提升檔次，同樣是包裝設(shè)計的一大誤區(qū)。 涂料桶包裝印刷，一般是把圖案直接印刷在鐵皮上，受材質(zhì)的限制，一般只能在上面進行四色印刷或?qū)Ｉ∷ⅰＨ绻枰獱C金或燙銀等特殊工藝，則是先選好類似顏色的金屬材質(zhì)，在印刷時漏出"燙金"位置即可，因此，在油漆桶的"燙金"、"燙銀"工藝嚴(yán)格上來說只能稱為金屬底色的"漏空"。而且采用該工藝的最大問題在于，由于金屬底色不是白色，會導(dǎo)致畫面中白色區(qū)域受底色影響而不純正，影響整體美觀。 因此對于對于油漆桶的設(shè)計，重點應(yīng)側(cè)重在圖片和版式設(shè)計，而不是工藝的附加和應(yīng)用。