三、涂料品牌推廣如何"包裝制勝"？ 1、要鮮明體現產品功能 包裝和其他>其他>其他廣告一樣，都是傳播產品或品牌定位的手段。消費者購買不是冷冰冰的涂料產品，而是符合他們住房裝修需求的涂料功能，因此在包裝設計中要鮮明的展現出產品的功能定位。為了鮮明的呈現產品功能，在包裝設計上需要做到以下幾點： A、畫面元素直觀體現功能賣點 包裝設計主畫面元素，采用代表產品功能的圖片，從而讓產品功能更鮮明直接。如立邦凈味內墻漆的主畫面為以一朵散開的蒲公英，形象直觀地傳遞了產品凈味環保的賣點。 B、功能ICON輔助說明功能賣點 在包裝主畫面上，配合設計產品功能ICON，將有利于突出產品功能。如多樂士的抗甲醛全效產品包裝上面設計有"凈化甲醛、長效清新"的賣點ICON、立邦的凈味全效產品包裝上標注有"凈味技術"ICON等，產品功能醒目聚焦，一目了然。 C、畫面色調陪襯產品賣點 主畫面元素，配合體現功能的色調，效果將更加直觀和鮮明。如抗甲醛全效，倡導的是綠色環保，適合以綠色作為包裝色調；同理，愛的漆清透麗木器漆，要體現涂刷后木紋的清透靚麗，以實木的顏色作為包裝色調則相對適合。 2、要鮮明呈現品牌風格 好的包裝，應該風格鮮明，無論擺在哪里，一眼就能看識別出是哪個品牌的產品；同時，當旗下所有產品擺放在一起的時候，也能輕松識別出不同產品的功能差異與檔次差異。 涂料桶包裝風格主要來自包裝版式的設計。例如，立邦漆的內墻漆產品在推出凈味全效后，產品包裝版式便開始統一規劃，劃分為：品牌LOGO區、功能主視覺畫面區（蒲公英、楓葉、水仙等）、產品檔次識別區（一條弧度，根據價格的高低，分別采用燙金、燙銀、四色等工藝）等若干區域，當所有產品擺在終端，不但整體風格統一，而且產品之間區分也比較輕松。 包裝版式風格突出的好處在于，一是統一整合的版式容易形成終端視覺整合效應，多個產品陳列時達到意想不到沖擊效果；二是統一整合的版式，具有較強的品牌識別性，促進消費者更深印象了解品牌；三是當品牌多個產品在一起陳列時候，也方便消費者賣點選擇，避免混淆。 3、要鮮明體現行業屬性 作為涂料產品包裝，還要盡量能體現出行業的特征，避免在終端被錯認是其他行業產品，從而讓消費者感覺不到與自己的關聯性，降低進一步了解的興趣。 關聯性主要通過設計元素體現，如選用與涂料緊密相關的圖片等。一般來說，內墻漆產品可以選用墻面、刷子、輥筒等圖片，而木器漆產品則選用家具、木紋、木頭等圖片，讓消費者直觀感受到產品用途與使用效果。 4、要綜合考慮包裝成本 包裝不僅是美化產品的外衣，也是產品生產的重要成本構成，如何避免成本浪費，也是包裝設計中的重要問題。良好的成本控制，能有效降低新包裝開發的財務風險，提高產品在市場中競爭的性價比優勢。 節省包裝成本，要考慮包裝在彰顯產品個性的同時，還能實現通用性。如，華潤產品的5L裝與7.5L裝，采用同一型號包裝桶，差別僅在油漆的注滿程度上差別，這樣在包裝痛的訂做上就可以規模生產降低單桶成本。 另外，一些進口品牌的包裝方式也可以借鑒：包裝桶采用塑料材質，桶面圖案則采用普通紙張覆蓋，把桶面圖案和油漆桶分開，當油漆用完后，撕掉桶面圖案紙張，油漆桶可以回收多次使用，從而降低成本。 當然，涂料包裝作為展現品牌最直接的手段，與其他傳播手段一樣，如果想要取得成功，必須綜合權衡各種因素。 好的包裝既要考慮信息傳遞的直觀性，也要考慮信息表現的創意性，同時還要兼顧視覺的美觀性和成本的性價比問題，只有全面權衡，才能達到終端吸引消費者，在第一時間為產品帶來了無限的市場推動力，同時有效降低財務風險和提高產品性價比，提升利潤空間，為市場推廣提供成功率。 總之，做包裝設計，只有超越純視覺藝術的角度，綜合市場銷售的因素，這樣才能真正實現品牌推廣中的"包裝制勝"。