就在今年第三屆上海樓梯出口交易會(huì)舉辦期間，國(guó)內(nèi)當(dāng)紅影視明星佟大為出席了“瓦倫亞”樓梯品牌形象代言活動(dòng)，引起了整個(gè)樓梯出口 交易會(huì)不小的轟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾把瓦倫亞展位圍得水泄不通，場(chǎng)面氣氛熱烈，吸引了眾多參觀者的眼球。之后，在上海光大酒店的新聞發(fā)布會(huì)上，經(jīng)銷商及粉絲們擠爆會(huì)場(chǎng)。此次明星營(yíng)銷事件的新聞背后，顯現(xiàn)了巨大的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)與平面媒體推波助瀾，使瓦倫亞樓梯短期內(nèi)獲得了巨大的品牌傳播效應(yīng)。請(qǐng)明星代言，讓我們看到，中國(guó)門(mén)業(yè)開(kāi)始由低層次的單一宣傳，發(fā)展為多層次、多渠道、多元化的形象包裝推廣。

　　縱觀中國(guó)門(mén)窗行業(yè)，邀請(qǐng)明星參與的營(yíng)銷活動(dòng)不少，也取得了較好的效果。在2006年，“中國(guó)30強(qiáng)”新聞發(fā)布會(huì)在人民大會(huì)堂召開(kāi)，主持人白巖松的出場(chǎng)帶來(lái)了會(huì)場(chǎng)騷動(dòng)，引起了不小的轟動(dòng);2008年，潤(rùn)成創(chuàng)展的“波西米亞流行風(fēng)”品牌發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)前奧運(yùn)舉重冠軍陳小敏參與，反響不俗，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，帶來(lái)了積極影響;浙江歐派門(mén)業(yè)與影視明星蔣雯麗合作，使其品牌快速得到提升。明星代言的門(mén)企還有：請(qǐng)香港明星關(guān)詠荷代言的廣東派雅鋁門(mén)、請(qǐng)李湘代言帝奧斯品牌形象的雍興門(mén)業(yè)、請(qǐng)香港武打明星元彪代言的軒尼斯(藍(lán)爾)鋁門(mén)、請(qǐng)相聲演員李金斗代言的浙江群喜門(mén)業(yè)……當(dāng)前，行業(yè)刮起了一陣明星代言風(fēng)。

　　明星代言是門(mén)窗發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　過(guò)去人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”，然而在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)，這句話似乎失去了原有的價(jià)值。眾說(shuō)周知的可口可樂(lè)公司，他們還會(huì)每年在廣告上大力投資，可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌度的提升還是起到重要作用的，而品牌也就是信譽(yù)的代名詞，因此銷售中品牌影響力起到了至關(guān)重要的作用。

　　行業(yè)頻頻制造品牌推廣事件，吸引大眾眼球。開(kāi)始可能很多人會(huì)感到疑惑，明星和門(mén)窗能湊在一起嗎?但漸漸看多了，消費(fèi)者覺(jué)得明星與門(mén)窗產(chǎn)品在一起似乎很融洽，因而在記住明星的同時(shí)，也記取了其代言的門(mén)窗品牌。明星帶動(dòng)了門(mén)窗產(chǎn)品的身價(jià)與影響力，而門(mén)窗產(chǎn)品則增加了明星的親和力。

　　據(jù)分析，品牌代言、或者說(shuō)明星代言，在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷、特別是在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷行為當(dāng)中，占有不可或缺的地位。

　　新品牌不要盲目“逐星”

　　那么是否所有的門(mén)窗企業(yè)都要參與到找明星代言的行列呢，對(duì)此，正在積極拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的英仕門(mén)窗營(yíng)銷總監(jiān)表示，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展良莠不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)、明星戰(zhàn)不間斷地進(jìn)行著，打完價(jià)格戰(zhàn)再打明星戰(zhàn)。企業(yè)真正是否該選擇明星聯(lián)盟，這個(gè)需要考慮品牌的發(fā)展階段和品牌戰(zhàn)略，不能盲目推崇跟風(fēng)而上。如果能夠很好運(yùn)用明星代言于非明星代言，企業(yè)在推廣品牌上必將事半功倍。

　　作為門(mén)窗行業(yè)的新品牌，筆者認(rèn)為前期應(yīng)淡化明星代言，而不追求單純的曝光率，專注于打造新的產(chǎn)品理念，先做好品牌鋪墊，渠道建設(shè)。而在品牌的成長(zhǎng)期，也有一定的銷售渠道后，則考慮選擇使用明星代言，從而厚積薄發(fā)，讓新的品牌形象迅速得到推廣。

　　好代言人很重要　明星企業(yè)才能雙贏

　　如果說(shuō)十年前，人們對(duì)明星普遍懷有崇拜感，喜歡仰著臉看他們，明星喜歡什么，老百姓就喜歡什么。如今，隨著老百姓眼界的開(kāi)闊和造星運(yùn)動(dòng)的興起，讓平民偶像隨處可見(jiàn)。明星再說(shuō)什么，已經(jīng)沒(méi)有幾個(gè)人太在意了，其廣告效果自然大打折扣。凡事都要有個(gè)度。山珍海味固然好吃，但天天吃也會(huì)壞胃口。在中國(guó)建材行業(yè)刺刀見(jiàn)血的紅海拼殺中，明星們對(duì)消費(fèi)者的殺傷力有多少，真正值得懷疑!畢竟明星代言也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

　　一個(gè)成熟社會(huì)的消費(fèi)者，一定是理性居多的消費(fèi)者，越是理性的消費(fèi)者，越對(duì)明星代言的產(chǎn)品持謹(jǐn)慎的態(tài)度。在發(fā)達(dá)國(guó)家，使用明星代言的情況越來(lái)越少，只在個(gè)別產(chǎn)品如手表、服裝上使用，在汽車、家電等需要理性甄別的產(chǎn)品上，企業(yè)更傾向于通過(guò)理性訴求來(lái)取悅消費(fèi)者。

　　明星代言并非是毫無(wú)作用，企業(yè)非要使用，也要在充分發(fā)掘明星內(nèi)涵上多下工夫。畢竟明星“露露面，笑一笑”就能讓老百姓掏腰包的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。