【門窗幕墻網】近年來，隨著5G，人工智能，物聯網等新技術的迭代升級，消費群體改變與結構轉型，智能家居進入了快速發展的道路。智能門鎖作為智能家居的入門產品，同時也是守護家庭的第一道屏障，近年來隨著科學技術的飛速發展而不斷升級進階。隨著我國的居民生活消費水平的逐年提高和消費結構的逐步升級，消費者對于功能型以及智能化的產品的需求持續增長，智能門鎖發展潛力巨大。
智能門鎖行業方興未艾，四大陣營群雄爭霸
智能門鎖步入創新深化期，技術更迭推動行業發展
萌芽階段（2000年以前）：密碼電子鎖、磁卡式電子鎖，以指紋識別為主的生物識別鎖。
發展階段（2000~2010年初期）：智能門鎖時代來臨，人臉、虹膜、指靜脈等多種生物識別技術支撐，指紋鎖也迎來液晶屏時代。此階段市場仍以傳統門鎖品牌為主，但多為酒店商用場景。
成長階段（2010年初~2016年）：聯網智能門鎖開始發展，可通過手機等終端遠程監控并控制，搭載視頻攝像頭的智能門鎖出現。
創新深化階段（2017至今）：全自動智能鎖成為行業爆品。技術更迭，3D人臉識別技術得到應用。眾多跨界品牌開始入場布局智能門鎖，市場進入多元化的競爭格局，共同推動智能門鎖行業的專業發展與技術進步。
在AIoT技術賦能下，智能門鎖聯動更多智能家居設備，安全性及智能化程度得到強化發展。高科技企業如華為提出“萬物智聯”、“超級終端”等戰略，小米致力于打造智能家居生態體系，紛紛布局智能門鎖設備。至2022年，智能鎖企業已超過3000家，約有3500+終端品牌進入市場，行業競爭激烈。
多方陣營涌入，智能門鎖競爭加劇
智能門鎖千萬級市場規模且隨著資本入局，傳統門鎖品牌、互聯網科技品牌、專業智能門鎖品牌及3C品牌等多方陣營涌入市場，形成多陣營競爭格局。
傳統五金品牌：如堅朗海貝斯、匯泰龍、頂固集創、金點原子、三環鎖業等傳統五金品牌，依托研發制造技術與品牌影響力，在企業轉型升級和智能鎖標準化參考背景下，將傳統五金門鎖的機械構造與電子信息技術相融合，實現產品向智能門鎖的升級。這類企業在智能門鎖行業數量占比較大，據鎖具信息中心數據顯示，2020年占比已超過60%。
互聯網科技品牌：如小米、華為、歐瑞博，憑借IOT技術和智能家居生態鏈優勢，力圖做到全屋智能，實現智能家居聯網聯動發展。智能門鎖作為入口級產品是互聯網科技品牌家居智能化宏圖中必不可少的一塊拼圖。
專業智能門鎖品牌：如凱迪仕、德施曼等品牌，擁有豐厚的產品和技術底蘊，掌握一定的市場定價權。目前，凱迪仕已獲得國家高新技術企業認證，而德施曼是公安部電子防盜鎖行業標準主要起草單位，品牌影響力占據行業龍頭地位。
3C品牌：如三星、TCL、VOC等品牌，憑借現有的完善的渠道和服務體系，在線上線下零售渠道和工程端迅速打開銷路，并且在售后服務方面為顧客提供安心體驗，在智能門鎖領域占有一席之地。
前三季度智能門鎖線上市場達361萬臺，精裝修市場達86萬套
據奧維云網（AVC）零售監測數據，2022年1-9月，智能門鎖線上渠道零售量361萬臺，同比增長20%；零售額46億元，同比增長3%。線上零售額份額TOP5品牌依次為德施曼、小米、凱迪仕、鹿客、石將軍，市場集中度高達60%，同比略降3%。從精裝修市場來看，2022年1-9月精裝修市場智能門鎖配套項目個數1122個，同比下降40%；配套規模為86萬套，同比下降43%。TOP5品牌依次為堅朗海貝斯、凱迪仕、飛利浦、亞太天能、名門，市場集中度為49%，同比上升4%。
線上市場品牌集中度高于精裝修市場，凱迪仕雙管齊下均衡發展
目前，線上智能門鎖行業已進入中（上）集中寡占型市場結構（50%≤CR4智能鎖>門鎖>裝修>家用電器>品牌A智能鎖>指紋鎖>智能家居>智能馬桶>品牌D怎么樣。
2021.10.01-2022.09.30期間，共計生產348篇筆記，產生2.95萬次互動，其中KOL平均互動次數為1131，KOC平均互動次數為120，均低于小紅書大盤水平。從內容生產類型上來看，視頻筆記占22.7%，高于正常投放水平。最終達成爆文筆記5篇，但爆文率低于平均水平；主要由室內設計類達人產生，其中視頻筆記占40%；爆文互動以裝修合集為主。從全部筆記互動評論來看，用戶對在評論中進行消費決策，對價格較為敏感。
奧維火箭大數據對此給出的建議是：優化選人邏輯，精準選人，增加KOC人群+素人數量，用較高性價比達成鋪量效果，提高爆文數量和爆文率；維護互動，引導用戶進行消費決策；關注輿情和筆記處理，優化投放關鍵詞和邏輯，提升內容質量。
截止2022年，智能門鎖在我國滲透率仍不足10%，與歐美60%滲透率、日韓70%的滲透率相比，仍有非常大提升空間。同時，資本大量涌入以及各大品牌方的加速入局，必將導致行業進一步洗牌。未來產業集中度將不斷提高，唯有專注產品，以用戶為中心，創新營銷，方能立于不敗之地。焦灼時刻，小紅書等社交、內容平臺或將成為“鎖”定天下的得力戰將！
