【編者按】未來10 年將是木門企業(yè)加快發(fā)展成為自主性品牌的關(guān)鍵時期，木門企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型考驗，整體家裝是其產(chǎn)業(yè)升級的新思路，也將有助家裝行業(yè)一體化和節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。

　　半年多的時間內(nèi)，東威利成立了3 個生產(chǎn)基地，在國內(nèi)外開設(shè)了100 多家東威利·城堡生活體驗館，成為整體家裝業(yè)的新興勢力，為門業(yè)成功轉(zhuǎn)向家裝業(yè)樹立了標桿。

　　2010年4月，中國實木家居知名企業(yè)——廣東東莞宏利木品廠(東威利木門)在重慶召開了有300多家加盟渠道商參加的經(jīng)銷商大會，主推東威利“城堡生活新概念”，這預(yù)示著東威利木門品牌向著整體家裝概念轉(zhuǎn)型。

　　時至年底，東威利整體家裝已然成為家裝業(yè)的新興勢力。讓人不禁追問，東威利緣何在大半年時間取得如此輝煌的戰(zhàn)績?為探求門業(yè)轉(zhuǎn)向整體家裝的成功之道，筆者專程趕往東威利位于東莞高埗的工廠對關(guān)文寶董事長進行了專訪。

　　整體家裝新時代

　　家裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個時期。第一代家裝，業(yè)主自己或聘請師傅現(xiàn)場制作門和家具，沒有太多設(shè)計規(guī)劃，觀賞性差。第二代家裝，有些家庭選擇到家具建材城去買現(xiàn)成的產(chǎn)品，但裝修和家具脫節(jié)，僅僅是拼湊產(chǎn)品，整體風(fēng)格不能統(tǒng)一。

　　前兩代家裝裝修與家具產(chǎn)品配置脫節(jié)。設(shè)計施工完畢后業(yè)主再選購家居產(chǎn)品或接受家裝公司推薦代購的產(chǎn)品，還需要進行二次配置設(shè)計，這種分步家裝模式很難使裝修與家居產(chǎn)品完美結(jié)合起來，已經(jīng)跟不上業(yè)主的個性化需求。同時，這兩種家裝模式制約了家居設(shè)計，并成為家裝行業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。

　　鑒于人們對家居高品位和個性化的強烈需求，整體家裝的到來恰逢其時。整體家裝以材質(zhì)、色調(diào)、風(fēng)格為主線，貫穿家裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計(廚房、衛(wèi)浴、室內(nèi)門、地板等)、家具設(shè)計等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了從設(shè)計研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)至施工的全過程。整體家裝將消費者帶入了新的家裝時代。這個時代讓消費者擁有了風(fēng)格統(tǒng)一、個性彰顯、舒適溫馨的居家環(huán)境。

　　為何轉(zhuǎn)向整體家裝

　　對于一個人來說，房子就是他的城堡，這句話已成為大家的共識。設(shè)計師與業(yè)主都認為美好的家裝設(shè)計能滿足人們內(nèi)心最深層的需求，也能實現(xiàn)人們對于美好生活的向往。

　　關(guān)董對木門行業(yè)表現(xiàn)出隱憂：回顧木門行業(yè)十幾年的發(fā)展，在大量資本盲目投入下，木門廠家數(shù)量大增，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致產(chǎn)能相對過剩。在這種情況下，東威利必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，同時進行技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，以此來實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效益的提高。

　　進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，不僅是東威利需要做的事，也是整個門業(yè)需要關(guān)注的事。未來10年將是木門企業(yè)加快發(fā)展成為自主性品牌的關(guān)鍵時期，木門企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型考驗，整體家裝是其產(chǎn)業(yè)升級的新思路，也將有助家裝

　　行業(yè)一體化和節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)文化和軟實力有非常高的要求，木門業(yè)需做好準備。

　　木門的品牌推動力

　　東威利起源于加拿大，1953 年通過香港走進了中國市場，擁有資深的設(shè)計隊伍和優(yōu)質(zhì)的實木產(chǎn)品，現(xiàn)已成為全國頂級實木整體家裝服務(wù)商之一。全國各大別墅和香港名人住宅等選用東威利的客戶眾多，這是品牌的力量。

　　目前，東威利已在香港建立了專業(yè)的設(shè)計團隊，提供獨一無二的專業(yè)訂制整體設(shè)計，滿足中國消費者對高檔整體家裝的要求。東威利實木整體家裝是指整合房子的裝潢風(fēng)格設(shè)計、現(xiàn)場裝修施工和家具裝飾搭配為一體的系統(tǒng)服務(wù)，能夠完整地滿足業(yè)主的高端需求，也能夠具體地實現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意構(gòu)想。東威利新建了近2萬平方米的生產(chǎn)基地。新生產(chǎn)基地的投產(chǎn)，將大大提高產(chǎn)量，縮短交貨期。東威利自推廣整體家裝概念以來，已取得良好的社會、經(jīng)濟效應(yīng)。

　　東威利木門原來因為高檔次、高價格，面向高檔消費人群，因此銷量相對有限。但整體家裝就不同了，東威利提供裝潢設(shè)計、現(xiàn)場施工以及配套家具，包括床、柜、樓梯、羅馬柱等的全套系統(tǒng)服務(wù)，品牌效應(yīng)與經(jīng)濟效益目前已經(jīng)顯現(xiàn)出來。