【編者按】我國木門行業內產品同質化現象嚴重。因此，木門企業只有創新才能贏得市場。企業的創新包括很多方面，其中最關鍵的還是產品創新和營銷創新。
近年來，隨著市場環境的變化，特別是受金融危機和國家樓市調控政策的影響，建材行業烏云密布，企業都在積極尋求出路。那么，未來幾年二級城市門企出路在哪里呢?
筆者經過調查后，得出如下結論：我國木門行業內產品同質化現象嚴重。因此，木門企業只有創新才能贏得市場。企業的創新包括很多方面，其中關鍵的還是產品創新和營銷創新。
產品創新
首先，要從產品品質著手。目前，市場上有一部分木門廠家為提高市場占有率，不惜推出質量差、價格低的產品。而有些經銷商為了賺取高額利潤，也向消費者兜售一些質量差、偷工減料的產品，一旦真相敗露，就會出現“跑單”或“死單”現象。因此，無論是廠家還是經銷商，做好產品質量，既是對消費者負責，也是對社會大眾負責。
其次，要在產品設計上下功夫。現在市場上木門設計風格流行的主要有法式浪漫、現代時尚、美式田園、優雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風情、波斯情調、未來主義等。隨著，新材料的不斷出現，新材料的配套使用對木門設計來說是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術鎖具、創意油漆效果等，不一而足。門企要研發出既符合木門美學原理又能發揮新型材料獨特性的產品，將二者完美結合。
營銷創新
首先，要在營銷模式上創新。組建戰略銷售聯盟，擴大品牌張力。組建聯盟的形式可以是差異化同行業品牌聯盟、異業聯盟，也可以是上下游供求伙伴聯盟等。通過搞互動式營銷，資源共享，可以提高客戶對品牌的認知度，創造業績和品牌的共振效應。
大力發展網絡營銷。網絡營銷具有范圍廣、速度快、成本低、自身不受企業規模的絕對限制、能平等的獲取信息和展示自己等優點。它是中小企業的獨門“利器”，可以使小企業迅速擴大知名度。 TATA 木門就是通過成功的網絡營銷而崛起的。
經常性備戰促銷。促銷不是萬能的，但沒有促銷是不行的。做好促銷有四點需要注意：一是準備要充足，二是不要打價格戰，三是促銷要有創意，四是廠家和經銷商要配合互動，
實現雙重優惠，最大限度讓利于消費者。
其次，要做好售后服務。目前門企的售后服務意識很薄弱，而消費者對售后服務的要求卻在不斷提高。而隨著市場競爭的日益激烈，服務必將成為未來門企取勝的關鍵。雖然這條路艱難，但視顧客為上帝的服務意識將是黑暗中的明燈，照亮木門業前進的道路。
綜上所述，在惡劣的生存環境下，哪家木門企業的產品能迎合市場需求，采用靈活多樣的營銷手段、提供優良的售后服務，這家企業就能笑傲市場。
