中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布2010年中國木門十大功勛企業(yè)、十大杰出企業(yè)和十大優(yōu)秀企業(yè)獲獎名單不到一個月，4月6日，中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會正式推出2011年全國木門雙承諾“30強”獲獎名單。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的“十大”有3個榜單，實際上是“30強”;木門協(xié)會的“30強”有4個榜單，實際上是“120強”。在這個獎單上是“優(yōu)秀企業(yè)”，在那個榜單上可能成為“示范企業(yè)”。面對兩個榜單和滿天飛的獎項，木門生產(chǎn)企業(yè)和消費者都有些無所適從：到底哪個更權威呢?

　　兩個木門品牌

　　獲獎名單相繼出爐

　　對木門企業(yè)來說，3月和4月既是蓄勢待發(fā)的季節(jié)，更是瘋狂拿獎的季節(jié)。

　　4月6日，在人民大會堂舉行的“全國市場、工程木門企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務雙承諾”頒獎新聞發(fā)布會上，中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會正式揭曉“2011年全國木門雙承諾30強”。令人關注的是，所謂“30強”并非只有30個企業(yè)，而是分為30個示范企業(yè)、30個榮譽企業(yè)、30個優(yōu)秀企業(yè)和30個明星企業(yè)，登上領獎臺的企業(yè)共有120家，實際上是“120強”。廣東潤成創(chuàng)展、重慶星星、浙江夢天、吉林森工、北京TATA、天津龍甲等人們耳熟能詳?shù)哪鹃T品牌自然悉數(shù)列于獎單，一些可能只有行內(nèi)才知道的小品牌也混跡于其中。

　　木門行業(yè)的企業(yè)家們不會忘記，在不到一個月前的3月9日舉辦的“2011首屆世界木門大會”上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會就曾發(fā)布過“中國木門十大企業(yè)”獲獎名單。只不過，所謂的“十大”也并非只有10家企業(yè)，而是分為功勛企業(yè)10家、杰出企業(yè)10家和優(yōu)秀企業(yè)10家。江蘇合雅木門、沈陽三峰木業(yè)、大連盛友門業(yè)、重慶豪邁木業(yè)等總計30個木門企業(yè)在同行們的羨慕眼光下，捧走了榮譽證書。

　　“優(yōu)秀企業(yè)”戲劇性

　　變成“示范企業(yè)”

　　兩份榜單的推出，確實給木門行業(yè)的誠信經(jīng)營、品牌塑造等方面帶來了促進，比如TATA木門、廣東潤成創(chuàng)展、重慶星星木門等中國木門行業(yè)頂尖的品牌無論在哪個榜單上，都處于最尊貴的地位。如在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的3個“十強”名單上，它們處于最重要的“十大功勛企業(yè)”之列，在中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會的4個“雙承諾30強”榜單里，它們也位于最重要的“示范企業(yè)”之中。

　　但是，不能忽視的一個有趣現(xiàn)象是，由于頒獎時間和頒獎單位完全不同，兩份榜單對于同一個企業(yè)的評價也可能不一樣。在這份榜單上不過是勉強登上獲獎的“優(yōu)秀企業(yè)”，在那份榜單上就可能戲劇性地搖身一變成為“示范企業(yè)”。

　　以伯藝木門為例。在中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會公布的獎單上，它是“全國木門雙承諾30強示范企業(yè)”，“示范企業(yè)”是120個獲獎企業(yè)中排在最前面的一個榜單，是表現(xiàn)企業(yè)最規(guī)范、最有實力、最值得關注的大獎，但在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布的榜單上，它的獎項只是“中國木門十大優(yōu)秀企業(yè)”，其前面還有10個“功勛企業(yè)”和10個“榮譽企業(yè)”。 對同一個企業(yè)的評價，不到一個月就從“優(yōu)秀”變成了“示范”，份量明顯增大了，但是企業(yè)本身卻沒有什么變化。

　　獎項亂飛反映

　　協(xié)會話語權之爭

　　對于大小企業(yè)數(shù)量已達萬家的木門行業(yè)來說，無論是“120強”還是“30強”或者是“10強”，只要能擠進去，都可能說是莫大榮譽。這就難怪，不少企業(yè)為了領獎，一把手不辭辛勞、千里迢迢從外地趕來，足顯對獲獎的重視程度。

　　“不論誰的榜單更權威，只要能上榜就行了，哪怕花再多錢也行。上榜后，我就可以理直氣壯地告訴消費者：瞧，我們是‘十強’或‘30強’木門企業(yè)。”在人民大會堂的領獎現(xiàn)場，一位不愿透露姓名的老總道出了木門品牌對獎項很熱衷的玄機。這就難為了消費者，在展會上看到一個個名不見經(jīng)傳的木門牌子也給自己掛上“十大”、“30強”等榮譽牌，有些無所適從：都說自己的獎項是權威的，到底該信誰呢?

　　對于行業(yè)協(xié)會來說，評獎則是為了爭取在木門行業(yè)的話語權。在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會背后，是3月在新國展舉行的門業(yè)博覽會;在中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會背后，則是4月在國家會議中心舉行的門業(yè)展覽會。能否把主流企業(yè)團結在自己周圍，是兩大協(xié)會能否掌握行業(yè)話語權的關鍵，而評獎正是協(xié)會團結企業(yè)的一種手段。孰是孰非，還待時間檢驗。(文/北京商報 王格)