現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的木門企業(yè)越來(lái)越重視品牌營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷也常常被業(yè)內(nèi)人士掛在嘴邊嘮叨，但實(shí)際上目前木門企業(yè)在品牌營(yíng)銷上還存在著許多的盲區(qū)，認(rèn)為做品牌營(yíng)銷就是要狠狠的去作秀，有了大的知名度就行；認(rèn)為品牌營(yíng)銷就是多請(qǐng)點(diǎn)大明星來(lái)代言，有了大明星自然就成就了消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌;認(rèn)為做品牌營(yíng)銷就是做產(chǎn)品銷量，有了銷量有了品牌的一切。而這些實(shí)質(zhì)上都是企業(yè)短視的市場(chǎng)行為，做這樣的品牌營(yíng)銷就如站在鋼絲上舞蹈，在根基不穩(wěn)時(shí)并不能帶來(lái)有益的品牌營(yíng)銷，甚至?xí)У粢粋€(gè)有前途的品牌。

盲區(qū)之一：品牌營(yíng)銷就是狠狠的作秀

在如今這個(gè)信息化的社會(huì)里，各種媒體的組合傳播對(duì)于品牌的宣傳提供了快捷的途徑和最大化的傳播力，但另一方面由于信息的泛濫及消費(fèi)者的心理抵制，單個(gè)品牌在廣告投入費(fèi)用沒(méi)有大規(guī)模的增加的情況下，依靠各種媒體的傳播效果不是增強(qiáng)了，反而是有所削弱，僅僅是靠在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介上做硬性廣告就能抓住消費(fèi)者眼球，輕松享受“注意力經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)利潤(rùn)的時(shí)開(kāi)始逝去;畢竟消費(fèi)者的“注意力”購(gòu)買成本也隨著信息量的增加而逐漸抬高，單純的媒體廣告攻勢(shì)難以吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，于是在媒體廣告之外的品牌公關(guān)與炒作開(kāi)始被企業(yè)所重視，“品牌就是狠狠的作秀”一語(yǔ)也成為業(yè)內(nèi)人士的追捧的良藥秘方。

一時(shí)間，“狠很的作秀”就使得品牌營(yíng)銷演變成某IT企業(yè)CEO成為品牌宣傳前場(chǎng)的號(hào)手，不辭辛苦的做全國(guó)巡回展、登珠峰，真是欲把經(jīng)營(yíng)的門戶網(wǎng)站做成“中國(guó)站得最高、看得最遠(yuǎn)的門戶網(wǎng)站”的獨(dú)特品牌；“狠很的作秀”也使得國(guó)際的著名日化大亨也來(lái)?yè)胶弦话眩蟾恪敖诸^美女洗澡秀”，直把消費(fèi)者的眼球游離于美女隱私處間；“狠很的作秀”使得當(dāng)著眾人可以喝下油漆、可以當(dāng)著眾人跪地求車，可以……于是每一次的作秀被炒作成當(dāng)?shù)夭枨帮埡蟮恼勝Y，炒作成眾多報(bào)紙的頭條，更是炒作成眾多網(wǎng)站新聞轉(zhuǎn)載的熱點(diǎn)。無(wú)論何種令人掉眼鏡的手段，只要能花最少的錢便可獲得最大的傳播力，這就成了“品牌就是狠很的作秀”最好的闡釋。

企業(yè)的大佬親自上陣作秀，為塑造自己企業(yè)的品牌舉旗吶喊是名利雙收，但實(shí)際上輿論關(guān)注的焦點(diǎn)往往是在其本人，而非他欲作秀的品牌，于是作秀的結(jié)果就是品牌塑造了新的明星，而非由推動(dòng)了品牌營(yíng)銷，而且畢竟企業(yè)家不是被很好商業(yè)包裝了的娛樂(lè)明星，自身就很難把握住在公眾場(chǎng)合自身形象的塑造，一旦企業(yè)家本人哪里出現(xiàn)了問(wèn)題，就會(huì)大大的損害了整個(gè)企業(yè)及旗下品牌的形象。而出位的表演，報(bào)端現(xiàn)在總是不斷傳來(lái)美女當(dāng)街洗澡推廣某產(chǎn)品的爆料，確實(shí)這種性感的新聞能夠引起人們的普遍關(guān)注，給人們一種耳目一新的感官?zèng)_擊力，但作秀的企業(yè)又一次錯(cuò)了：人們關(guān)注的是美女是如何當(dāng)街洗澡的，不是美女手上的產(chǎn)品；且目前的中國(guó)文化環(huán)境決定了大多數(shù)人對(duì)這種出位的作秀是排斥的，能夠接受如此前衛(wèi)行為的消費(fèi)者畢竟是少數(shù)，那么這樣的作秀實(shí)質(zhì)上是對(duì)品牌公信力的透支!

作秀造就的是產(chǎn)品單純的知名度和高曝光率，而知名度只能在短期內(nèi)促進(jìn)銷售，并不能對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)期利益做出更大的貢獻(xiàn)。真正的品牌營(yíng)銷是讓品牌具有的附加值給消費(fèi)者一種精神感受，傳遞一種新的生活態(tài)度，影響消費(fèi)者的消費(fèi)及生活，從而為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的利益。