一直以來，六七月份都是考試不斷，從高考、中考、初考再到普通的期末考試，牽動了無數考生乃至家長的心。事實上，在家居建材市場，也有“期中考”這么一說，只不過，同學生們的舞文弄墨不同，家居建材界更多的是舉起價格大旗，大打促銷牌，力爭在七八月淡季到來之前，搶到盡可能多的訂單。

現狀

家居市場掀起新一輪促銷潮

6月30日下午，驕陽將漳城烘烤成火爐一般，許多市民寧愿呆在冷氣直吹的家中，也不愿到大街上拋頭露面。然而，市區薌江賓館宴會廳卻呈現出一派熱鬧的景象，在這里，一場由領軍家居聯盟舉辦的團購活動，正如火如荼地上演著：近百位工作人員的介紹推薦聲、主持人激情洋溢的助威喝彩聲、音響樂器的奏鳴聲……似乎讓在場的兩三百位消費者忘記了高溫的存在，即使汗流浹背也渾然不知。

同規模龐大的團購活動相比，由單個品牌商家舉辦的促銷活動在場面上實在是無法比擬，但取得的效果卻同樣顯著。6月29日晚，諾貝爾瓷磚在位于市區南昌路的旗艦店舉辦了一場名為“年中沖刺”的促銷活動，盡管沒有美女主持，也沒有力度巨大的優惠，但近百位消費者的到場參與，破百萬元的簽約額，著實讓舉辦方笑得合不攏嘴。

上個周末，市區家居建材市場迎來了自五一后的新一輪促銷潮。可以說，以上兩場團購活動只不過是冰山一角。6月30日當天，記者剛走進紅星美凱龍一樓大廳，三四位手捧宣傳單的工作人員就立馬上前，將促銷單頁遞過來，并熱情地邀請記者到其門店看一看。逛到二樓時，記者發現手中的促銷單頁已不下10張，其中有世友地板的“助力家居中國夢”、帥豐集成環保灶的現金抵用券、有尚品宅配的感恩回饋……只不過，同兩場在酒店舉行的團購活動相比，以上商家的促銷活動，顯得非常冷清。

走訪中記者得知，隨著漳州紅星美凱龍二周年慶活動的臨近，更多的促銷活動都已在醞釀中。據介紹，在接下來的半個月時間里，名匠裝飾、航標衛浴、羅馬里奧瓷磚等數十家家居名牌推出的促銷活動將接連登場，包括國內體壇明星楊威、娛樂明星范瑋琪等，也將可能出現在促銷活動現場。

回顧

上半年市場呈現倒“V”形走勢

記者發現，近段時間掀起的促銷潮，無論在規模或者力度上都要大了許多。究其原因，多位業內人士表示：上半年市場太不盡如人意了，如果不在七八月份傳統淡季到來之前搶收一把，今年就鐵賠不賺了。

據介紹，今年上半年的家居建材市場，大致呈現出倒“V”形走勢。一二月份基本是延續了2012年的頹勢，市場的冷淡甚至讓許多商家都提前關門；進入三月份之后，整個市場的冷清局面被迅速扭轉，在幾場團購活動之后，促銷潮被接連引爆，并延續至四月底五月初。值得一提的是，這段時間出現的團購活動，雖然多數效果無法同去年相比，但在推出頻率上卻明顯高于去年；五一節過后，火爆的景象短期內就被刷新，整個市場再次回復到之前的冷清。

“莫說是消費者，作為從業這么多年的我，也看不清市場形勢。”世友地板負責人胡亞城告訴記者，去年同期，世友地板也舉辦了一場同等規模的促銷活動，雖然客戶人數無法同2011年相提并論，但質量上卻優秀許多——多數客戶選購的是實木地板；到了近期的這場促銷活動，情況就糟糕許多了，客戶數量不見增長，其選購的產品還多以強化地板為主。

展望

市場是否轉好看法不一

走訪中記者發現，對于下半年市場走勢，業內人士有著不一樣的看法。

金牌衛浴負責人李炎森認為，下半年家居市場應該不會有大的起色。首先，經濟大環境不太樂觀，許多持幣觀望的消費者漸漸摒棄原有的房產投資熱情。其次，業內頻繁的促銷大戰，早已過度透支了市場消費能力，造成市場反彈后繼乏力。其三，更多的品牌因為在一二線城市銷售遇阻，勢必轉戰至漳州這類三四級市場，這將進一步沖擊到原本就已經趨于飽和的市場。

TATA木門總經理葉其裕對于下半年市場則持樂觀態度。他認為，一直以來，下半年由于結婚、搬家等因素，造成市場總要優于上半年，即使在最為艱難的2012年，這種情況仍未改變過，今年應該還會延續此態勢。再者，萬達、融信等高端品質大盤的交房，勢必為整個市場尤其是中高端品牌提供較為充足的客源。此外，去年在全國掀起的家居網購潮，在多方共同推動下，在下半年還將會有一個大的爆發期。