行業(yè)經(jīng)過十幾年的積累，已經(jīng)日漸成熟。但門業(yè)的發(fā)展過程猶如一面鏡子，折射出的問題同樣無法回避。門都網(wǎng)小編認(rèn)為，目前品牌建設(shè)是木門行業(yè)的"硬傷"。門業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展，必須解決好這兩個(gè)問題。

品牌建設(shè)"乏力"無法征服消費(fèi)者

品牌決定價(jià)值，木門企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。然而真正有品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)并不多。而有理念并精于品牌傳播的企業(yè)，更是寥寥無幾。康弘木門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，品牌因?yàn)閭鞑ゲ艜?huì)有生命、有力量，才能征服消費(fèi)者。沒有經(jīng)過傳播的品牌，即使發(fā)展規(guī)劃很完美，也只是空中樓閣。

然而有一些成長(zhǎng)中的木門企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，所以沒有達(dá)到預(yù)期的效果。那么木門企業(yè)如何才能建設(shè)一個(gè)有內(nèi)涵、有感召力的強(qiáng)勢(shì)品牌?目前，木門企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念、品牌傳播手段和方法單一。

品牌傳播理念陳舊

木門屬于低關(guān)注度行業(yè)，許多消費(fèi)者對(duì)木門品牌并不十分了解。他們選擇木門產(chǎn)品時(shí)，往往看重價(jià)格和質(zhì)量。這種狀況使得許多木門企業(yè)認(rèn)為木門行業(yè)不需要品牌宣傳。但是隨著木門品牌的增多，同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，消費(fèi)者已經(jīng)無法通過價(jià)格和質(zhì)量，簡(jiǎn)單地判斷哪種產(chǎn)品適合購(gòu)買。他們?cè)谶x擇木門產(chǎn)品的時(shí)候，除了考慮價(jià)格和質(zhì)量外，還會(huì)考慮品牌的知名度。目前，消費(fèi)者的品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)。木門企業(yè)必須迎合消費(fèi)者的需求，才能獲得更好的發(fā)展。

品牌傳播手段和方法單一

品牌傳播手段和方法單一已經(jīng)成為木門行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。許多木門企業(yè)面臨"品牌宣傳難見效"的困境。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。目前，一些木門企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+ 企業(yè)畫冊(cè)+ 形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義不大。

康弘木門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)門業(yè)只要治愈了這一發(fā)展" 硬傷"，就一定能迎來美好的明天。