【門窗幕墻網】再過幾天，就將迎來第一個“小長假”，不過，全國家居市場幾乎還是“一片平靜”。

雖然，4月17日國家統計局發布數據：初步核算，一季度國內生產總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。3月份主要經濟指標降幅明顯收窄。

另一組數據顯示，2020年前三個月，規模以上工業增加值環比增速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%，社會消費品零售總額環比增速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%，簡單來說，就是制造業從3月開始有明顯的恢復，而社會消費需求略顯不足。

在2020年3月份及一季度主要統計數據中，來自下游的家具類3月份增長-22.7%，一季度增長-29.9%，各項數據也反映了當前的行業形勢。

行業到底何時復蘇？

不妨先看看疫情對我們到底產生了哪些影響？

01上半年需求直接“腰斬”

首先，下游木材需求市場不景氣，尤其家具行業受到“腰斬”，所謂的需求“腰斬”，并不直接反映在賣場、門店無法開業。往年，春節期間是樓市的小陽春，很多有裝修需求的業主也會選擇在開年裝修，這直接導致了家具采購需求下滑，加上疫情期間居家隔離，整個市場需求嚴重不足。

第二，全球疫情爆發，國際市場動蕩，木材加工產品出口受到了非常嚴重的打擊，出口部分的需求也處于停滯的狀態。

因此，需求恢復，既離不開樓市、家裝市場的恢復，也離不開經濟與民生的回暖。

02供給流動性嚴重不足

相比需求不足，供應問題也成為木材加工企業的痛點。一方面，開工率不足，產能跟不上，無法如期完成訂單；

另一方面，國內國際運輸受疫情影響，即使有訂單也無法即使交付，沒有正常交付，現金流成為最大難題。

03線上營銷并非“包治百病”

木材下游加工企業線下獲客停滯，訂單交付遇阻，許多企業開始積極擁抱互聯網，線上直播賣貨，成為企業的“靈丹妙藥”。

確實，很多頭部企業通過直播收到了非常好的效果，成交數據飄紅、業績攀升，不過，更多企業做下來，基本有一個共識：線上必須聯合線下。

線上只是流量的入口，是釋放優惠、抓住客戶的抓手，而木材加工產品本身的特點，產品體驗、系統性、專業性等不是一場直播可以解決的，并且，流量轉化的效果也需要通過線下客單價去激活。

因此，真正做得好的品牌，都是那些擁有更多門店的企業，可以把線上流量在線下進行消化與轉化。

04產業復蘇仍需時間

2020年，出口嚴重受阻，擴大內需成為年度主題，在此基礎上，對美好生活品質的需求是內需的基本色。

1、經濟恢復，流動性增強

從制造業加速復工復產，到社會消費加速恢復，只有國家疫情防控成效得到鞏固，全球疫情蔓延情況得到遏制，國內經濟環境得到改善，供應鏈流動性增強，木材下游產業復蘇才有充足的動力和穩健的環境。

2、擁抱線上，數字化提速

受疫情影響，各行業的企業紛紛開始擁抱互聯網，做起線上營銷、社群運營，不過，這些只是其中一個工具和途徑，木材產業鏈中的數字化轉型必須形成一個完整的生態鏈。

我們堅信，國內疫情很快就會過去，中國經濟與中國木材產業的恢復正在加碼。