2011年，木門行業(yè)遭遇著怎樣的變化與挑戰(zhàn)？各大木門品牌該如何認(rèn)清形勢(shì)，穩(wěn)步前進(jìn)？

本報(bào)此期特別策劃了一組關(guān)于"2011年木門行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告"的報(bào)道，從宏觀形勢(shì)、企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品趨勢(shì)、管理方法等各個(gè)方面為行業(yè)人士解讀2011年行業(yè)內(nèi)可能出現(xiàn)的變化和發(fā)展趨勢(shì)。

2011年新春伊始，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)出臺(tái)了一系列調(diào)控措施、能源價(jià)格持續(xù)上漲以及市場(chǎng)渠道重心向二、三線城市的轉(zhuǎn)移，木門行業(yè)又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

面對(duì)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2011年是困難重重和充滿挑戰(zhàn)的一年，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)感受到內(nèi)外部環(huán)境帶來(lái)的壓力，不少企業(yè)選擇加快擴(kuò)張的步伐，或積極向二、三級(jí)城市轉(zhuǎn)移，或延伸產(chǎn)品線，以提升市場(chǎng)銷售。盡管木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各木門企業(yè)仍表示還有發(fā)展空間，有壓力更有動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)形勢(shì)

經(jīng)濟(jì)增速或?qū)⑦_(dá)9% 能源價(jià)格可能上漲

日前，摩根大通發(fā)布2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告。摩根大通指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在2011年全年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步恢復(fù)加速，將支持中國(guó)的出口行業(yè)。同時(shí)受勞動(dòng)力市場(chǎng)改善和工資適當(dāng)增加的支持，國(guó)內(nèi)消費(fèi)可能保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

盡管房地產(chǎn)和相關(guān)行業(yè)投資可能開(kāi)始降溫，但考慮到中央政府將努力實(shí)現(xiàn)保障型住房目標(biāo)以及地方政府著手部署"十二五"規(guī)劃的新項(xiàng)目，政府投資增長(zhǎng)可能再次加速。

無(wú)獨(dú)有偶，不久前，財(cái)政部原部長(zhǎng)項(xiàng)懷誠(chéng)也認(rèn)為，2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。"綜合供求兩方面因素分析，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，GDP增速將在9％左右。"

國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)在增速發(fā)展，然而面對(duì)國(guó)家可能進(jìn)行的各種宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策和突發(fā)的能源價(jià)格上漲問(wèn)題，企業(yè)在對(duì)2011年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持樂(lè)觀的同時(shí)，也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)和及時(shí)作出正確調(diào)整。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

社會(huì)呼喚可持續(xù)健康發(fā)展

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)兩個(gè)多月前發(fā)布的21個(gè)木門品牌比較試驗(yàn)結(jié)果中，龍甲、益圓、春天等知名品牌登上了質(zhì)量"黑榜"，罪魁禍?zhǔn)资且粋€(gè)名叫"浸漬剝離"的項(xiàng)目。在眾多廠商執(zhí)行的2006年行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)中，根本無(wú)需檢測(cè)"浸漬剝離"這一項(xiàng)。"浸漬剝離"到底是個(gè)什么指標(biāo)？木門質(zhì)量檢測(cè)項(xiàng)目中應(yīng)不應(yīng)該有"浸漬剝離"？人們對(duì)多個(gè)木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無(wú)所適從，只得將關(guān)注的焦點(diǎn)集中到已進(jìn)入評(píng)審階段的木門窗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

有消息稱，住建部在2007年對(duì)"木門窗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)"的制定進(jìn)行了立項(xiàng)，經(jīng)過(guò)三年多的調(diào)研，2011年年初將正式出臺(tái)。木門行業(yè)長(zhǎng)期依靠行業(yè)自律，缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)約束，市場(chǎng)良莠不齊，魚(yú)龍混雜，因此業(yè)內(nèi)對(duì)于木門標(biāo)準(zhǔn)的呼聲非常高。

國(guó)內(nèi)木門企業(yè)多采用定制化非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，木門屬于量身定制產(chǎn)品，交貨周期長(zhǎng)，工廠生產(chǎn)效率低，標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題已嚴(yán)重制約木門行業(yè)的發(fā)展。如今，木門尚處漆工和木工聚集的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)，值得深思。木門企業(yè)現(xiàn)受困于低層次競(jìng)爭(zhēng)，唯有打破發(fā)展瓶頸，才能獲取更大空間。

農(nóng)村市場(chǎng)

新渠道模式有待開(kāi)發(fā)

隨著政府在經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出了加快城鎮(zhèn)建設(shè)和節(jié)能下鄉(xiāng)的要求，房地產(chǎn)行業(yè)也在積極開(kāi)發(fā)二、三線城市建設(shè)，為木門行業(yè)帶來(lái)了更大的商機(jī)。行業(yè)人士都認(rèn)為今年更多的市場(chǎng)機(jī)遇在農(nóng)村市場(chǎng)。去年已有大批木門企業(yè)通過(guò)"木制品下鄉(xiāng)"進(jìn)軍二、三級(jí)市場(chǎng)，甚至擴(kuò)張到農(nóng)村市場(chǎng)。

農(nóng)村市場(chǎng)將呈現(xiàn)出前所未有的銷售暢旺勢(shì)頭，然而面對(duì)這塊大蛋糕，企業(yè)如何開(kāi)拓新的渠道模式，贏取更大的市場(chǎng)份額，更值得企業(yè)好好研究。

消費(fèi)市場(chǎng)

年輕態(tài)個(gè)性化產(chǎn)品有待細(xì)分

宏觀經(jīng)濟(jì)利好、市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，只是行業(yè)向好的充分條件。實(shí)際上，即使最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)者也意識(shí)到，過(guò)去高速增幅已經(jīng)一去不復(fù)返。木門市場(chǎng)將從超高速增長(zhǎng)回歸正常增長(zhǎng)區(qū)間，這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)必須在調(diào)整中再出發(fā)。

所謂再出發(fā)，也就是重新發(fā)現(xiàn)藍(lán)海，開(kāi)拓新的市場(chǎng)契機(jī)，迎合"80后"、"90后"的消費(fèi)需求，推出更多年輕態(tài)產(chǎn)品成為企業(yè)的策略。正如一位老總所說(shuō)，"現(xiàn)在裝房的都是70后80后甚至90后，他們更追求個(gè)性化，作為企業(yè)要更加注重市場(chǎng)細(xì)分。"