縱觀鋁門窗行業發展歷史，大部分企業的產品屬于款式好看、價格實惠類型，其定位屬于中低端，基本符合中國消費者當前情況，但卻缺乏長遠目標。這種背景下，中國鋁門行業真正高品質的品牌產品至今寥寥無幾。
最初，木門行業的消費者并沒有獨立套裝門的概念，但是隨著木門生產企業定位的提高與行業的壯大，出現了一些品牌企業。但起步較早的鋁門窗，反而沒有幾個深入民心的品牌，這發人深思。原因何在?
經營理念錯誤
行業內大部分人辦企業的目的只為了賺錢，導致整個行業標準出現偏差?，F在，行業內每天掛在口頭上的是“誰走的量大”、“誰會做老板”、“誰的成本控制較好”等，這種對行業的錯誤認識誤導了企業的經營方向，以至于整個市場陷入惡性競爭。企業真正應該考慮的是當前的消費趨勢，想方設法把企業做大、把品牌做強。
品質意識薄弱
“貼膜，只要有膜就行;材料，表面暫時看不出就用;膠條，能用就行;用人，挖來就好……”鋁門行業內錯誤的經營理念是品牌缺失的重要原因。任何品牌都要建立在過硬的產品質量基礎上，否則無異于空中樓閣、無源之水。在品牌意識上，佛山佳潔斯鋁門關總的做法值得我們借鑒，產品開發之初，他就會進行定位，將該檔次的要求融入各配件及安裝調試，直到產品完成，他會時刻保持與媒體和供應商的溝通，確保品牌獲得認可。
風險意識誤解
很多人說在中國做高檔鋁門產品風險大、沒市場，這是對風險的一種誤解。目前，中國是全球第二大奢侈品消費國，預計在2015 年中國將成為世界上最大的奢侈品消費國，屆時高檔鋁門產品豈會沒有市場?關鍵在于我們是否能生產出真正的高檔產品。如果企業在錯誤的經營理念引導下，連質量過關的產品都很難制造出來，更談不上打造出高品質的產品。只有每個企業都堅持提升自我檔次，才能帶動整個消費市場。
實際上，真正的風險是企業能否真正生產出高品質的鋁門。為了能把“中國制造”變為“中國品牌”，把企業做成“百年企業”企業應該勇敢的承擔這樣的風險。
思想引導行為
鋁門行業要想打造知名品牌，要調整行業內錯誤的經營理念，用正確的、先進的經營理念引導企業發展，用正確的經營理念打造優質的產品，為塑造知名品牌打下堅實的基礎，通過業界人士的不懈努力，為中國鋁門業走向世界，打開一條光明大道。
(本文作者：周文華 廣州周信橡塑制品有限公司董事長)
