企業(yè)對品牌塑造已有足夠的思想認(rèn)識和心理準(zhǔn)備，接下來就到展開具體工作，實施品牌推廣戰(zhàn)略。但身處今天這樣一個信息爆炸的時代，各類傳播平臺、渠道層出不窮，推廣方式花樣繁多，令人目不暇接，無論實力多雄厚的企業(yè)在進(jìn)行推廣時都會心生資金不足的喟嘆。品牌推廣是個長期漸進(jìn)的過程，需要持續(xù)的資金投入。如何有效控制傳播成本，避免資金斷裂而導(dǎo)致前功盡棄便成了企業(yè)必需考慮的問題？

一、產(chǎn)品挑選務(wù)必謹(jǐn)慎

品牌推廣只是手段，目的是為了提升產(chǎn)品的競爭力，通過對銷售的推動帶來利潤。因此，木門企業(yè)在產(chǎn)品的挑選上務(wù)必謹(jǐn)慎，應(yīng)牢牢把握三個原則：

1、合適：一個產(chǎn)品是否合適需要包括三個層面：1）質(zhì)量過硬且長期穩(wěn)定，這是一個最基本的要求，萬一出現(xiàn)甲醛超標(biāo)之類的質(zhì)量缺陷，品牌推廣的所有努力便只能付之東流；2）有足夠的市場容量，不然廣告分?jǐn)偝杀具^高，難于讓消費者接受；3)保有一定的溢價能力，隨著品牌推廣的深入可逐漸實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，與品牌形象的提升相互促進(jìn)。

2、聚焦：在推廣上只能走以點帶面的道路，集中資源和精力提煉某類產(chǎn)品的賣點，首先實現(xiàn)突破，而不能一開始就追求全面開花。作為一種推廣策略，"以品種育品牌、以品牌帶品類"不失為一種穩(wěn)健的模式，值得廣大木門企業(yè)作為首選。

3、系列組合：對關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)品在研發(fā)時就應(yīng)該考慮同營銷相配合，將其組合成產(chǎn)品系列推向市場。如此可有效降低傳播費用，避免單個產(chǎn)品獨立推出所造成的重復(fù)投入，同時也可通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的合力豐富品牌內(nèi)涵，在方便消費者認(rèn)知的同時進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。各類木門產(chǎn)品因用途不同，在功能上也會有所側(cè)重，但在整體設(shè)計上并不存在太大區(qū)別，如不以組合系列推出，則消費者可能在不同的名稱概念中迷失而無所適從，品牌傳播的效果也必然大打折扣。

二、精心構(gòu)筑品牌體系

1、統(tǒng)一形象，精心設(shè)計CIS、VI系統(tǒng)

CIS意為"企業(yè)識別系統(tǒng)"。CIS將企業(yè)形象作為一個整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，而VI則是CIS體系中最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以豐富的表現(xiàn)形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。因此，木門企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時應(yīng)統(tǒng)一形象，精心設(shè)計極具美感及傳播力VI手冊及統(tǒng)一的推廣體系并堅決貫徹，讓客戶對品牌產(chǎn)生簡潔直觀的印象，切忌設(shè)計過多、過散。

2、品牌架構(gòu)應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品戰(zhàn)略

當(dāng)前常見的品牌架構(gòu)主要有四種模式：統(tǒng)一品牌即產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌重疊；主副品牌即企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不同；族群品牌即一個產(chǎn)品系列一個品牌；產(chǎn)品品牌即一個產(chǎn)品一個品牌。這四種模式各有優(yōu)劣，不存在絕對的高下之分，但木門企業(yè)在具體操作中一定要同產(chǎn)品戰(zhàn)略相結(jié)合，根據(jù)自身特點作出選擇。而一旦選定某種模式就要長期堅持，不可隨意調(diào)整，否則將無法實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積累。

3、用法律為品牌保駕護(hù)航

市場經(jīng)濟(jì)的每一步都與法律息息相關(guān)，品牌推廣上的常見問題多集中在商標(biāo)糾紛上。為穩(wěn)妥起見，建議木門企業(yè)在推廣前一定要做好商標(biāo)注冊工作。否則極有可能出現(xiàn)企業(yè)在投入不菲的推廣費用后才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)批不下來，或是侵權(quán)的情況，最終導(dǎo)致巨大的損失，甚至讓企業(yè)從此一蹶不振；其次，在商標(biāo)注冊時應(yīng)同時注冊關(guān)聯(lián)行業(yè)以防李鬼跟進(jìn)或惡意搶注，并為未來的品牌延伸保留空間，實力允許的話還可以擴(kuò)大保護(hù)范圍；同時要有全球化意識，在品牌做大的過程中及時申請國際注冊以開發(fā)國際市場；另外，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓要嚴(yán)格按照法律程序進(jìn)行，必要時可讓商標(biāo)事務(wù)介入，確保不出現(xiàn)法律糾紛。

4、核心價值貴在長期堅持

每個木門品牌都有其核心價值觀，企業(yè)的所有推廣活動都應(yīng)圍繞這一核心價值觀展開，長期進(jìn)行傳播。從營銷、公關(guān)、廣告、新聞、終端生動化等方面做到統(tǒng)一、簡單、重復(fù)。

三、推廣策略：科學(xué)規(guī)劃，發(fā)散思維

1、針對不同階段制定相應(yīng)策略：

品牌推廣有導(dǎo)入期、上升期、成熟期、衰退期等不同階段，每個階段的具體推廣活動都有相應(yīng)的側(cè)重點；同時，產(chǎn)品在上市的不同階段對媒介運用、宣傳品運用的要求也不盡相同，在制定推廣策略時一定要因時、因地制宜，在不同階段推出不同組合，沒必要追求面面俱到，否則徒費資金不說，推廣效果也無法達(dá)到最佳狀態(tài)。

2、把握新聞熱點造勢宣傳：一個經(jīng)典的案例是統(tǒng)一潤滑油在伊拉克戰(zhàn)爭期間，以"少一點磨擦、多一點潤滑"為由頭進(jìn)行新聞造勢，成本極低而效果驚人。同樣的，在抗震救災(zāi)期間，倘若某品牌有機會發(fā)布"因木門質(zhì)量過硬導(dǎo)致救援進(jìn)程延緩"的新聞事實，也可收到意想不到的效果。

3、抓住受眾的耳朵，用膾炙人口的廣告歌曲、廣告詞打動消費者。類似的成功先例俯首皆是，如盼盼的"盼盼到家，安全到家"便堪稱經(jīng)典。

4、重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)：一個成功的品牌在進(jìn)行推廣時總會不厭其煩地將經(jīng)典廣告重復(fù)播放，而很多消費便是在這樣的轟炸中記住了該品牌。當(dāng)然，在這里不得不提到的一個反面教材便是"恒源祥"的十二生肖廣告，雖然全國人民都記住了這個名字，遺憾的是罵聲一片，其效果可想而知?？梢姡貜?fù)做為一種推廣手段確實有效，但最終的效果還取決于所重復(fù)的內(nèi)容。與其砸下重金購買大量黃金時段來播放些蒼白甚至惡俗的內(nèi)容，還不如精心設(shè)計出經(jīng)得起時間考驗的廣告內(nèi)容適當(dāng)傳播，是所謂"鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳"！

5、形象，未必非俊男美女不可：明星代言無疑是當(dāng)下品牌推廣的一個常用手法，但是費用高昂不說，娛樂圈的是是非非對品牌的影響往往也是正負(fù)參雜，而腦白金自面市來就使用的老頭、老太太卡通形象不也照樣打造出了一個行業(yè)第一品牌？對木門企業(yè)而言，花有限的資金去設(shè)計一個專屬的品牌形象也許可以收獲意想不到的驚喜。

四、網(wǎng)站建設(shè)，"門面"很重要

做為門企在網(wǎng)絡(luò)上的"門面"，企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)時應(yīng)做到：網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)以服務(wù)為主，以宣傳為輔，切不可輕重錯位；訪問界面應(yīng)與企業(yè)的VI體系一致；及時發(fā)布新產(chǎn)品資訊，及時提供客戶解決方案；專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站管理，及時解決客戶反饋問題；縮短更新周期，提高搜索排名；適當(dāng)制造焦點吸引眼球，提升網(wǎng)站流量，從而擴(kuò)大影響力。

五、網(wǎng)絡(luò)推廣，細(xì)節(jié)決定勝負(fù)

在網(wǎng)絡(luò)推廣上，木門企業(yè)更要把握好以下幾個細(xì)節(jié)：精心設(shè)置關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索排名；借助網(wǎng)絡(luò)推手，迅速提升品牌知名度；把握時機，積極促銷：及時關(guān)注各類焦點或節(jié)假日，開展經(jīng)常性的促銷活動也是推廣品牌的重要途徑；軟硬兼施，以各類軟性操作配合硬廣攻略；選擇大型、專業(yè)的平臺，最大程度地提高點擊率。

六、準(zhǔn)確，最簡單也是最復(fù)雜的要求

在品牌推廣工作中，對準(zhǔn)確的要求至少應(yīng)包含下述五個方面：

1、找對人：準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，找出木門產(chǎn)品的使用者和購買行為的決策者，有針對性地向這部分人群展開宣傳攻勢。倘若連這點都做不到，無論多少投入都免不了竹籃打水一場空。

2、說對話：深入調(diào)研，探詢消費者內(nèi)心真正關(guān)注的內(nèi)容，從而在找對人的前提下說對話。

3、找對地：這是一個渠道為王的時代，無論是終端營銷還是品牌推廣都是如此。面對大量的媒介平臺，木門企業(yè)切記只選對的，不選貴的，只有找準(zhǔn)了發(fā)布途徑，推廣攻勢才能準(zhǔn)確命中目標(biāo)。

4、科學(xué)組合媒介資源：針對不同時期、不同市場、不同產(chǎn)品都應(yīng)有不同的媒介組合，不能千篇一律。

5、軟硬廣告合理搭配：硬廣的投入見效快但成本高，投放時一定把握底線，最好能實現(xiàn)以銷售養(yǎng)廣告的良性循環(huán)；軟性廣告的魅力不能小視，作為成本相對低廉的推廣方式，有很大的操作空間，在同硬廣配合時往往能起到相得益彰的效果?？傊?，不能讓廣告斷了現(xiàn)金流，"秦池"、"愛多"等央視標(biāo)王的前車之鑒值得門企警醒。

七、產(chǎn)品才是最好的廣告

實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，無論采取什么方式推廣品牌，最終還是要落實到產(chǎn)品上接受檢驗。作為木門企業(yè)終極競爭力體現(xiàn)的品牌，產(chǎn)品才是最堅實的基礎(chǔ)。而這也意味著在產(chǎn)品同消費者接觸的最后一個環(huán)節(jié)，我們還有一個天然的廣告載體。那么如何通過終端展示進(jìn)行品牌推廣，再給消費者來個溫柔一刀呢？

為此，我們建議木門企業(yè)像做廣告一樣做包裝，將VI導(dǎo)入產(chǎn)品和門店的包裝設(shè)計中；通過合理布局及生動化的終端陳列，增強推廣效果；搶奪賣場中的有利區(qū)位，以統(tǒng)一包裝的集中展示進(jìn)行推廣，有效降低傳播成本；對部分特別產(chǎn)品可建立樣板店、體驗店等，引進(jìn)體驗式營銷，讓消費者的口碑為品牌做宣傳；此外，重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，申請包裝設(shè)計的專利，設(shè)置門檻預(yù)防他人跟進(jìn)仿冒，保護(hù)品牌形象。

小編認(rèn)為，品牌推廣是個多少錢都不夠燒的工程，稍不小心就可能引火燒身。但只要了解一些簡單的品牌建設(shè)常識，把握住具體操作中的一些細(xì)節(jié)，任何一家木門企業(yè)都可以用更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì)的方式成功塑造品牌。