【門窗幕墻網】木門行業明星代言仍火熱
縱觀目前木門行業，明星加木門的組合已經成為了企業營銷的一大亮點。作為一種營銷手段，雖然這種明星代言所體現出來的價值沒有達到預想的那樣，甚至是引起了廣大消費者的嚴重質疑，但一些木門企業仍然愿意花重金來演繹這場“明星效應”，其間有木門企業迫切改善其艱難的生存環境的需求，也是對自身產品的一種造勢。
明星代言是把雙刃劍
邀請明星代言木門產品，木門產品可以借助明星自身在公眾中所樹立的良好的個人形象，提升自身產品與品牌的形象，從而帶動產品銷量與品牌形象的建設；但是在邀請明星進行代言產生正面效應的同時，負面效應也會不時爆發，諸如由于明星個人言論或形象不端而給企業帶來損失的案例也屢見不鮮。
明星代言有助于提升木門企業品牌
1：借助明星的知名度提升品牌知名度；
2：借助明星的正面形象提升品牌好感；
3：借助明星的價值提升產品檔次。
盲目跟風明星代言有風險
1：形象代言人應與品牌形象相契合
在目前眾多的明星當中，不同的明星有著自己不同的定位，其借助媒體平臺所傳遞給觀眾的形象也是有所不同的，因此不同的明星適合的產品也是不同的。不同的木門企業的不同產品也有著自身不同的市場定位和品牌訴求，木門企業在選取形象代言人時，切勿因企業個人喜好而隨意選取形象代言人，更多的應該是從品牌長遠發展來選取形象代言人。
2：代言費過高易拖垮木門企業
據了解，木門邀請明星做代言人，根據知名程度或者當紅程度不同，代言費從幾十萬到幾百萬不等，除此以外，廣告費、出席活動費、宣傳費用另外算。因此，一位門企經理表示，如果只給代言費，拍幾張宣傳照，不出席其他活動或者拍廣告片，宣傳效果不大;如果后續宣傳活動很多，又是當紅的大牌明星，時間不容易配合的，明星的宣傳費用就會不斷增加，對一些初次使用明星代言的企業而言，后續費用有可能比預估的多，企業未必負擔得起，所以最后代言就會變成“哪里都見到明星的照片加企業logo，卻哪里都見不著明星的真身”，擔心代言行為是肥了明星，瘦了企業。
3：明星代言未必能迅速存進產品銷量
選取明星進行木門產品的代言，往往能夠在代言初期借助媒體的猛烈的宣傳攻勢，引起消費者對于該木門品牌及其產品的注意，在短期內制造話題，讓銷量有一定程度的提升。但是并不是所有的明星代言了木門產品之后，都能夠在短期迅速促進木門產品的銷量，在投入了一大筆費用邀請代言人，卻沒有辦法從銷量上獲得回報，這樣對于企業而言，無疑財力上的巨大考驗。
小編總結
木門品牌營銷從來就不缺明星，2014年開年，更是掀起明星代言木門產品熱潮。然而，木門行業的明星代言手法，不得不讓人感慨，整個行業都相對僵化，缺乏想象力。明星代言，更多只是把明星的臉貼到產品上，在某廠活動中讓明星露露臉，讓人毫無驚喜；明星代言，更多也只是流于形式，與品牌內涵絲毫沒有關聯，難以引起消費者的共鳴，往往演變成盲目的廣告投入。也許，營銷大鱷們具有創造性的做法，能夠給予行業一些啟發。
