面臨出口退稅降低，企業是怎么應對的，許多只做出口的企業目前遇到的壓力很大，出口退稅一降再降，本來很多企業出口的附加值就不高，退稅降低導致很多企業只靠出口就沒有多少利潤，所以很多老板開始把目光轉向內銷。

據悉，上海到2010年“世博會”之前，用在基礎設施建筑方面的投資達到1000億人民幣，并且上海住宅的全裝修程度較高，達35%左右，木門作為室內裝飾的建筑材料很顯然可以分得一杯羹，再加上長三角城市中的龍頭地位，上海木門企業發展有比較優勢。就這一熱點問題，我們了解了幾家上海和江蘇的木門企業，上海山海木門高總介紹，山海木門目前發展勢頭比較迅速，原來比較重視出口的高總開始把重點轉向國內市場，開始重視在國內品牌的推廣和塑造，首先是通過各種方式在全國招募經銷商和代理商，迅速建立全國的銷售網絡，這樣在很短的時間內可以進行全國迅速鋪貨，然后再做品牌形象的提升，通過提升品牌來增加木門的附加值，我們對此簡要概括為“渠道鋪設+形象推廣”的模式，同時認為除了選擇這種方式之外，還要重視以下幾個問題：

品牌的構建需要品質和服務支撐。從市場消費來看，人們選擇木門產品時都變得越來越謹慎，買木門不僅僅是買一種產品，還是在買一種服務，因此消費者選擇品牌木門，將成為市場發展必然，上海比樂木門在這一方面也漸重視起來，比樂7月6日至9日參加了廣州建博會，展示了其品牌形象，并進行全國招商，盡快構建完善的網絡渠道，以良好的產品品質與服務，順應品牌消費的潮流。

企業有了好的產品，還要有好的品牌推廣理念和執行力。
否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發展機遇。

上海華固的陶總認為，受到出口退稅降低的影響，華固的戰略正在進行調整，由著眼于出口轉向注重國內市場，提高在國內的品牌形象和知名度，從而增加木門的附加值，木門企業要樹立良好的品牌形象，要在品質和服務上下功夫，木質門行業標準在去年8月1日已經發布實施，有利于企業產品質量在行業和企業標準中，有切實的可操作性，另一方面，木門企業還要注重服務，有了服務使消費者在購買產品的同時，獲得了一種超值消費，服務成為提高品牌形象的很重要的一方面。

企業有了好的產品，還要有好的品牌推廣理念和執行力。否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發展機遇。我們了解到，上海奔奔門業在重視產品質量的同時，也特別注重品牌形象的推廣，獲得了央視上榜品牌的稱號，“我們一直在追求完美”的經營理念，使奔奔成為行業的一匹黑馬。

優秀的企業文化理念催生動力。關于應對出口退稅降低的問題，上海港龍木門的周總表示戰略重點轉向開拓國內市場，提高港龍的品牌形象，周總對企業文化特別重視，港龍的企業文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用，周氏門在上海灘也是小有名氣。

上海萬佳門業余總在企業文化方面也下了不少功夫，“引領萬家生活，締造美好空間”是公司的使命，優秀的產品需要優秀的人才，如何培養優秀的員工去做優秀的木門，不但是企業人才發展的措施之一，也顯示一個企業核心文化的現實推動力，只有品牌知名度與美譽度提高了，產品附加值才能提高。有了良好的品牌理念，還要有有效的品牌作為外界支撐，讓客戶感受到品牌的附加值和張力。

我們發現大部分木門店缺乏優秀店面形象設計，沒有讓客戶獲得品牌高價值的體驗，進行品牌形象宣傳與推廣，整合傳播非常重要，這一點蘇州固友木門做得比較好，固友木門在出口退稅降低的情況下，重點放在了國內市場上，在建設全國渠道的同時，還通過報紙、網站等媒體進行整合傳播，提升了固友的品牌形象，因此固友木門的附加值也得到了提高。

金豐木門原來以出口為主，現在受出口退稅降低的影響，開始重視國內市場的培育，除了渠道建設之外，他們也非常重視金豐品牌形象的推廣，當前金豐木門在華東地區小有名氣，是江蘇省名牌產品。

從2007年4月份起，上海的房價一直在漲，木門的需求一直在提升。應該說，上海木門市場潛力是巨大的，出口退稅又降低，上海木門企業面臨著機遇和挑戰，要抓住機遇，迅速拓展市場，樹立品牌形象，提高產品的附加值，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。