近年來，歐美各國頻頻掀起反傾銷調查，使我國出口歐美的陶瓷數(shù)量不斷下降，陶企不得不忍痛放棄歐美等傳統(tǒng)出口市場，轉而尋覓新的出口目的地。

隨著“金磚四國”、“展望五國”等新經(jīng)濟體的崛起，中東、非洲、南美等地區(qū)備受關注。尤其是中東地區(qū)，憑借其優(yōu)越的地理位置、廣闊的市場潛力和強大的經(jīng)濟輻射力，日漸成為全球陶瓷行業(yè)爭先搶占的“黃金市場”。對于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，沒有貿(mào)易壁壘的中東更將成為避開反傾銷寒流的首選之地。

中國家居建材品牌亟需提升國際競爭力

目前，中東的建陶產(chǎn)品以進口為主，包括仿古磚、拋光磚、瓷片等在內(nèi)的中國陶瓷產(chǎn)品，都能被當?shù)乜蛻艚邮堋Ｈ绨⒙?lián)酋，除本地自產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品外，意大利、西班牙、土耳其、埃及企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚也大量涌入，但數(shù)量最大的還數(shù)中國瓷磚。不少中國陶瓷企業(yè)也在中東經(jīng)營多年，打下了牢固的市場基礎，在迪拜經(jīng)營10余年的伊斯曼(中東國際)建材集團公司就是其中的代表。該公司聯(lián)合多家中國陶瓷知名品牌企業(yè)，打造品牌高級精裝模擬專廳，在阿聯(lián)酋沙迦建材一條街、迪拜國際陶瓷城(ICC)和迪拜龍城(二期)建立了中國名牌瓷磚中心旗艦店，總面積超過1萬平方米，集中展示中國的高端、高質量瓷磚產(chǎn)品。

但是，中國陶瓷品牌在中東的影響力非常小，不少在國內(nèi)具有較大影響力和行業(yè)地位的品牌在中東甚至無人知曉。隨著越來越多的中國陶瓷企業(yè)將出口重心轉移至中東，品牌塑造和推廣將顯得越來越重要。在當前情況下，中國陶瓷要想成規(guī)模地進入中東市場，不僅要取得當?shù)卮笮徒?jīng)銷商的合作，還應該把中國的陶瓷品牌樹立起來。只有這樣，才可能在中東市場上被認可、被接納，并逐漸提升自身的檔次和價位，為將來的長遠發(fā)展打下基礎。

中東成中國家居出口新市場

中東處在聯(lián)系亞、歐、非三大洲，溝通大西洋和印度洋的樞紐地位，地理位置非常優(yōu)越，交通便利。同時，中東地區(qū)石油資源非常豐富，又布滿了沙漠，嚴重缺乏淡水、食品及其他資源，形成了典型的單一經(jīng)濟。因此，在源源不斷地將石油輸送到全球各地換來巨大經(jīng)濟利益的同時，全球各地的其他資源也源源不斷地流入中東。以迪拜為例，這里幾乎所有日用品都無法在本地生產(chǎn)，電子、服裝、建材等產(chǎn)品嚴重依賴進口。

最近幾年，中東地區(qū)的建筑業(yè)發(fā)展迅速。其中，沙特阿拉伯今年將投入超過1.102萬億美元，用于1026 個工程項目的建設;阿聯(lián)酋的建筑項目總金額約為12，490億美元，而樓房建設所占的份額最大，達8716億美元;近幾年全球GDP增長最快的卡塔爾，由于成功申辦2022年世界杯，在未來4年里，卡塔爾已規(guī)劃了價值1000億美元的發(fā)展項目，包括體育場館、能源設施、酒店建筑，對建筑陶瓷等建材的需求量非常大。另外，一些位于中東地區(qū)的發(fā)展中國家的經(jīng)濟呈現(xiàn)出不斷增長的勢頭，建筑行業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。因此，中東地區(qū)的建筑陶瓷需求量巨大，市場發(fā)展?jié)摿o限。與歐美發(fā)達國家呈現(xiàn)出的疲軟狀態(tài)相比，中東地區(qū)這塊“蛋糕”顯得非常誘人。

經(jīng)濟政策寬松對建材出口有利

除上述優(yōu)勢之外，中東地區(qū)自由寬松的經(jīng)濟政策也是吸引國內(nèi)陶企的重要因素。比如阿聯(lián)酋，除5%的進口關稅外，基本沒有其他稅收，連營業(yè)稅、消費稅、所得稅都不用繳。同時，阿聯(lián)酋對外匯沒有管制，匯入和匯出完全自由，無需經(jīng)任何行政機構審批，進出境人員攜帶外匯進出也不需申報。

同時，迪拜國際金融中心(DIFC)將允許以人民幣進行交易。這是人民幣國際化的重要成果，可以讓包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的所有外貿(mào)企業(yè)從中得到便利和好處。

整體來看，中東地區(qū)社會政治環(huán)境穩(wěn)定、經(jīng)濟開放自由度高，企業(yè)的隱性經(jīng)營成本和隱性經(jīng)營風險都相對較小。同時，這里的城市基本設施軟硬件建設高度現(xiàn)代化，商業(yè)環(huán)境優(yōu)良，既保證了當?shù)亟?jīng)濟的長期發(fā)展，也為國外企業(yè)提供了保障。中國陶瓷出口企業(yè)只要能夠順利進入中東市場，就可以基本保證不會有后顧之憂。